Mukautuva sisältö: Mitä enemmän jäsentelet sisältöäsi, sitä vapaampi siitä tulee

Edellisessä postauksessa esittelin ensimmäisen mukautuvan sisällön avainelementin, monikäyttöisen sisällön. Karen McGrane kertoo Content Strategy for Mobile (2012) -kirjassaan, että juuri ajateltuun julkaisukanavaan sopivan sisällön luomista tärkeämpää on luoda mahdollisimman monikäyttöistä sisältöä. Monikäyttöinen sisältö ei kuitenkaan yksinään mahdollista mukautuva sisällön luomista, vaan muutkin avainelementit tarvitaan.

Mukautuvan sisällön avainelementit:

1. Reusable content
2. Structured content
3. Presentation-independent content
4. Meaningful metadata
5. Usable CMS interfaces

Tällä kertaa avainelementeistä esittelyssä on jäsennelty sisältö eli structured content.

Jäsentele tarkoituksenmukaisesti

Jäsennelty sisältö luo oikeastaan koko pohjan mukautuvan sisällön muodostumiselle. Jotta sisältöä voidaan käyttää mahdollisimman joustavasti useassa paikassa, se pitää jäsennellä useisiin tarkoituksenmukaisiin paloihin.

Kun pitkät tekstipätkät pilkotaan pienemmiksi, niitä voidaan yhdistellä vapaammin erilaisiksi kokonaisuuksiksi. Ja jos vielä jaksaa nähdä vaivaa ja kategorisoida pätkityt palaset yhtenäisesti (esimerkiksi syöttämällä niitä julkaisujärjestelmässä erilaisiin kenttiin), pystyy tekstipaloja sorttaamaan, filtteröimään ja priorisoimaan lähes loputtomasti.

Chunks, not blobs

Monikäyttöisyyden kannalta on huono valinta kirjoittaa kaikki tekstin sisältö samaan kenttään ja hoitaa eri osien erottelu tekstin muotoilulla. Tällainen toimintatapa on erittäin yleistä blogimaisissa julkaisujärjestelmissä, kuten esimerkiksi Blogger ja WordPress.

Vaikkakin tapa on helppo ja yksinkertainen, siinä on muutamia ongelmia. Ensinnäkin materiaalin siirtäminen alustasta toiseen on hankalaa, eikä sisältöä tällaisessa möykkymuodossa voida tehokkaasti kohdistaa erilaisille näytöille ja laitteille.

Kun halutaan luoda oikeasti monikäyttöistä, joustavaa ja muutoksiin mukautuvaa sisältöä, sillä pitää olla selkeä ja johdonmukainen rakenne. 

Mallia Tumblrista

Parhaiten jäsennellyn sisällön luominen onnistuu tekemällä julkaisujärjestelmään erilaisia kenttiä erilaista sisältöä varten (content modeling). Sisältö voidaan jakaa erilaisiin kenttiin muun muassa sisältötyyppien, sisällön ominaisuuksien tai sisällön keskinäisten suhteiden perusteella.

Tumblr on luonut käyttäjiensä hyödyntämän julkaisujärjestelmän juuri tällä tavalla. Järjestelmässä on eri kentät erilaiselle sisällölle aina kuvista äänitiedostoihin ja lainauksista videoihin. Näin sisältöä on helppo julkaista ja editoida, jolloin koko käyttökokemus on miellyttävä ja positiivisella tavalla erottuva. Samalla sisältöä on yksinkertaisempi sortata ja mahdollisesti siirtää muihin alustoihin.

Packages, not pages

Kun halutaan päästä oikeasti mukautuvaan sisältöön, kannattaa pitää mielessä yksi seikka. Tavoitteena on luoda erilaisista jäsennellyistä tekstiobjekteista koostuva joustava sisältöpohja, jonka eri palasia voidaan hyödyntää tehokkaasti eri tarkoituksiin.

Kun luot yhden sisältöpaketin, jonka tekstiobjekteista pystyt luomaan uusia ja taas uusia kokonaisuuksia, helpotat sisällön luomista ja ylläpitoa.

Responsive content, not responsive design

Mukautuva sisältö on myös responsiivista, eli se pystyy automaattisesti muuntautumaan erilaisille näytöille ja alustoille sopivaksi. Myös näytettävän sisällön määrä ja näytettävät tekstiobjektit muuttuvat käytettävän laitteen suorituskyvystä ja käyttäjän kontekstista riippuen.

Jotta responsiivinen sisältö olisi mahdollinen, vaaditaan kaksi asiaa:

1.  Sisältö pitää jäsennellä tarkasti (aiempi Chunks, not blobs -kappale)
2.  Layoutin pitää tukea sisältöä ("some smart design system grabs it and displays in the right context)

Riittääkö tämä? Ei aivan.

Vaikka jäsennelty sisältö toimiikin pohjana mukautuvalle sisällölle, ei se onnistu tehtävässään yksin. Jäsennelty sisältö nimittäin kulkee käsi kädessä kolmannen avainelementin, eli esitystavasta riippumattoman sisällön, kanssa. Mutta siitä lisää ensi jaksossa!

Terveisin,

Satu | Harmaat Hatut

Lähde: Karen McGrane: Content Strategy for Mobile (2012) (sivut 58 - 66). Harmaat Hatut hankkivat tämän teoksen digikirjastoonsa tästä e-kirjakaupasta. Ja tämä ei ole mikään mainos, vaan ihan puhdas toteamus.

Blogin hakukoneoptimointi

Harmaat Hatut aloittavat blogin hakukoneoptimointia käsittelevän julkaisusarjan. 

Tarkoituksenamme on tarjota mahdollisimman laaja-alainen katsaus bloggaamisen moniin puoliin. Netti on kyllä jo täynnä ohjeita ja oppaita bloggaamisesta, mutta ajantasaista ja laadukasta tietoa on erittäin vaikea löytää. Ajatus oman oppaan kirjoittamiseen syntyi, kun luimme mielestämme heikkotasoisia bloggaamisoppaita. Erityisesti seuraavat ongelmat nousivat esille:

• Oppaissa ei huomioida lainkaan blogin hakukoneoptimointia tai sitten opastukset ovat pahasti ajastaan jäljessä
• Oppaissa kaikki blogikirjoittaminen nähdään samanlaisena
• Oppaissa annetaan tarkat ohjeet "oikeaoppiseen"  blogityylin kirjoittamiseen, joka ei kuitenkaan vastaa juuri millään tavalla nykyisiä suosittuja blogeja
• Oppaissa ei kiinnitetä tarpeeksi huomiota blogin sosiaaliseen puoleen, kuten kommentointiin, somessa jakamiseen, muiden blogien kommentointiin, vierasblogaajiin jne. 

Toivottavasti pystymme tarjoamaan näihin ongelmiin ratkaisuja sekä kokoamaan mahdollisimman kattavan bloggaamisoppaan. Artikkeleita ja mahdollisesti myös muuta materiaalia on luvassa n. viikoittain.

Harmaat Hatut

Mukautuva sisältö: Monikäyttöisyys takaa toimivuuden selailulaitteesta riippumatta

Edellisessä postauksessa pohdittiin erillisen mobiilisivuston ja responsiivisen suunnittelun plussia ja miinuksia. Molemmat vaihtoehdot sopivat tällä hetkellä mobiilinäkyvyyden luomiseen, mutta eivät välttämättä riitä vastaamaan tulevaisuuden haasteisiin.

Mukautuvan sisällön avainelementit Karen McGrane esittelee Content Strategy for Mobile (2012) -kirjassaan käsitteen mukautuva sisältö, (adaptive content). Mukautuva sisältö sopeutuu eri laitteiden erilaisiin näyttökokoihin, joten se tarjoaa katselijalleen miellyttävän lukukokemuksen käytettävästä laitteesta riippumatta.

Viisi pääelementtiä

Mukautuva sisältö koostuu viidestä pääelementistä, joista jokainen on huomioitava sujuvan kokonaisuuden aikaansaamiseksi.

1. Reusable content
2. Structured content
3. Presentation-independent content
4. Meaningful metadata
5. Usable CMS interfaces

Infographics

Jatkossa postauksissa paneudutaan aina yhteen avainelementtiin kerrallaan, ja avataan mukautuvan sisällön ajatusta pala palalta. Tällä kertaa vuorossa on monikäyttöinen sisältö, reusable content.

Monikäyttöinen sisältö toimii hyvin laitteesta riippumatta

Useimmiten sisällön suunnitteluvaiheessa huomioidaan myös se, missä kanavassa teksti tullaan julkaisemaan. McGranen mukaan tällä tavalla mennään metsään jo alkumetreillä. Kun kirjoitat juuri verkkosivuille tarkoitettua sisältöä, kadotat tekstin mahdollisuuden pärjätä mobiilisivustolla.

Julkaisukanavaa tärkeämpää onkin siis luoda mahdollisimman monikäyttöistä sisältöä, joka toimisi samanlaisena mahdollisimman monessa kanavassa. Huomioi tekstiä kirjoittaessasi ainakin seuraavat asiat:

Infographics

Write standalone headlines

• Verkkosivuston titlejä voi käyttää useassa paikassa, esimerkiksi sivujen otsikkoina tai sivulle vievinä linkkeinä. Kun muistat titleä kirjoittaessasi hakusanojen ja relevanttiuden tärkeyden, voit hyödyntää samaa sanaparia tai lausetta useassa eri kohdassa.
• Esimerkki kirjasta: Title, Header and Link: “What Everyone Is Too Polite to Say About Steve Jobs” (Gawker)

Write multiple headlines

• Vaikka titlen, otsikon ja sivulle vievien linkkien samankaltaisuus onkin hyvä ja yhteneväisyyttä lisäävä asia, sen toteuttaminen ei aina ole mahdollista. Esimerkiksi sivun titlenä toimivat kiinnostavat otsikot eivät välttämättä toimi enää linkkinä. Kirjoita tällöin useita erilaisia versioita ja luo eri teksteistä kiinnostavia yhdistelmiä.
• Esimerkki kirjasta: Article Title: ”Citizen Cain Link: “Herman Cain’s Unlikely Republican Rise” (Newsweek)

Don’t bury the lede (= lead paragraph)

• Verkossa ihmiset silmäilevät sisältöjä ja väliotsikoita nopeasti ja lukevat teksteistä pääasiassa vain ensimmäisiä lauseita etsiessään tarvitsemaansa tietoa. Onkin siis tärkeää laittaa sisällön tärkein asia kärkeen ja pitää sisältö muutenkin yksinkertaisena. Kun kirjoitat vain yhden ajatuksen yhteen tekstilohkoon, luot hyvin monikäyttöistä sisältöä.

Alternative content

• Jos sisällöstä tehdään oikeasti monikäyttöistä, pitää huomioon ottaa myös kaikkien käytettävien laitteiden erilaisuus. Esimerkiksi Flash-videot eivät toimi ollenkaan iOS-käyttöjärjestelmän laitteissa. Näitä tilanteita varten tulee luoda myös vaihtoehtoista sisältöä (tekstiä, kuvia, ääntä…), jotka tarjoavat Flash-videon sisältämän tiedon eri muodossa.

Tarvitaan myös jäsentelyä

Monikäyttöinen sisältö yksinään ei riitä, vaan sen tehokas hyödyntäminen vaatii taakseen toimivan järjestelmän. Kun sisältö on selkeästi järjestelty ja helposti löydettävissä, on sen käyttäminen uudelleen ja uudelleen helppoa ja yksinkertaista.

Structured content on mukautuvan sisällön toinen avainelementti ja siihen paneudutaan paremmin seuraavassa postauksessa.


Terkuin,

Satu | Harmaat Hatut

Lähde: Karen McGrane: Content Strategy for Mobile (2012) (sivut 33 -53). Harmaat Hatut hankkivat tämän teoksen digikirjastoonsa tästä e-kirjakaupasta. Ja tämä ei ole mikään mainos, vaan ihan puhdas toteamus.

Hatusta vedetyt: viikko 12

Tämänviikkoisessa uutiskatsauksessa on tarjolla asiaa Tahdon2013-kampanjasta, Suomi24:n rasismifoorumista sekä tilastodataa netin mobiilikäytöstä ja hakukoneoptimoinnin noususta.

Mover - rasismipalstan moderaattori

Mover esiintyi Ylen  haastattelussa anonyyminä.

Kirjoitimme viikon 10 uutiskatsauksessa Ylen tekemästä Suomisomen kartoituksesta. Monelle tuli yllätyksenä, että verkkofoorumi Suomi24 oli toiseksi suosituin suomalainen sosiaalinen media. Tämä 1,7 miljoonan rekisteröityneen netinkäyttäjän foorumi on Suomisomen räikein rasismihuutelun pesäke.  

Yle haastatteli eilen Suomi24:n rasismikeskusteluja seulovaa Moveria. Mover on siis rasismipalstan ylläpitäjä, jonka tehtävänä on perata keskusteluista räikeimmät asiattomuudet pois. Foorumilla voi kommentoida nimettömänä ja tämä on aiheuttanut sen, että keskusteluissa esitetyt mielipiteet ovat erittäin radikaaleja, eikä selkeään argumentointiin ole tarvetta. Moverilla siis töitä riittää! Tutusti itse kammottavaan sisältöön täältä!

#Tahdon2013 veivasi kansalaisaloitteen läpi ennätysajassa 

Sukupuolineutraaleja avioliittoja ajava kansalaisaloite keräsi siis tarvittavat 50 000 nimeä ennätysajassa, vain muutamassa tunnissa käynnistyttyään kuluvan viikon tiistaina. Tätä kirjoittaessa aloitetta puoltaa jo yli 130 000 suomalaista,  mutta allekirjoituksia kerätään aina syyskuun puoleenväliin asti. Itse aloitteen takana oli pieni ydinryhmä, mutta varsinaisena keihäänkärkenä asian viraalimarkkinoinnissa ja some-esiintuonnissa toimi - kansalaisaloitteesta kun on kyse - kansa. #Tahdon2013 -kampanja (huomaa Twitter-hashtag) oli erittäin näkyvästi esille mm. Facebookissa ja Twitterissä, joissa se nousi päivän puhutuimmaksi suomalaisaiheeksi valtavalla marginaalilla.

Vaikka erilaisia Tahdon2013-tapahtumia järjestettiin eri kaupungeissa ympäri Suomen, voi hyvällä syyllä sanoa, että tehokkainta työtä tehtiin nimenomaan sosiaalisessa mediassa. Kansalaisaloitteen kun pystyy allekirjoittamaan myös netissä, joten on vain luonnollista, että se on myös tärkein markkinointipaikka.

Tietyissä piireissä ESPN vetää jo mobiilista trafiikkia tietokoneita enemmän

Media Daily News uutisoi maanantaina mielenkiintoista dataa ESPN:n nettisivujen trafiikista. Arbitronin ja comScoren tutkimuksesta kävi ilmi, että ainakin yhden kuukauden aikana yli 18-vuotiaiden miesten keskuudessa ESPN:n nettisivuille hakeuduttiin mobiililaitteiden avulla enemmän kuin pöytäkoneilta tai läppäreistä. Lue uutinen kokonaisuudessaan täältä.

SEO vs. Web Design

Loppuun vielä hauska huomio, jonka aiheeseen perehtynyt .net magazine teki hiljattain (.net March 2013). Hakusanaoptimointi on alkanut kiinnostaa käyttäjiä jo siinä määrin, että se on nostanut päätään myös Googlen tilastoissa. Kun verrataan termejä "seo" ja "web design" Google Trendsissä, voidaan huomata että seo on hakuterminä jatkanut nousuaan ja kiilannut ohi tasaisessa laskusuhdanteessa olevan web designin. Unohtamatta hienon designin tärkeyttä voimme siis todeta, että ihmiset ovat alkaneet kiinnittää huomiota oleelliseen nettisivuja suunnitellessaan.

Kuvakaappaus: Google Trends, vertailussa hakutermit "seo" ja "web design" (20.3.2013).

Harmaat Hatut | viikolla 12

Kuva (Yle)

Hakusanat: haluatko ratsastaa paavilla?

Tämä teksti ei ole yhtä koukeroinen kuin Pekka Himasen Sininen kirja, eikä yhtä hämäräperäinen kuin Heidi Hautalan remonttikohu, mutta hyötyä tästä tekstistä varmasti on, joskaan ei varmastikaan yhtä paljon kuin #Tahdon2013-kampanjasta.

Milloin viimeksi olet törmännyt blogitekstiin, jonka alussa kirjoittaja mainitsee jonkin ajankohtaisen tapahtuman tai asian, joka ei tunnu liittyvän varsinaiseen tekstin aiheenseen mitenkään? Olet ehkä sivuuttanut tämän epäkohdan lukiessasi tekstiä, mutta ehkä juuri tämä epäkohta saattoi sinut kyseisen tekstin pariin.


Suosituilla hakusanoilla ratsastaminen on ilmiö, jota hyödynnetään esimerkiksi blogiteksteissä ja yrityssivuilla julkaistavissa uutisissa. Tavoitteena on päästä osalliseksi hittisanan osakseen saamasta hakukoneliikenteestä. Ajankohtaisia asioita, henkilöitä ja tapahtumia haetaan ahkerasti hakukoneista ja kun jokin -kohu tai -gate on kuumimmillaan, kaikki asiaan liittyvä tuntuu olevan erinomaisen kiinnostavaa. Juuri tämän takia tuoreet näkökulmakirjoitukset, kommentaarit sekä myös omituiset aasinsilta-artikkelit houkuttelevat pariinsa valtavasti lukijoita. Ja kun lukijoita on huomattavan paljon, tulee uudella paavilla ratsastamisesta entistäkin palkitsevampaa.

Paavin harteille kiipeäminen kannattaa!

Kun lukija on saatu sivulle ja lukemaan tekstiäsi, voi hänelle hiljalleen paljastaa artikkelin varsinaisen tarkoituksen. Joskaan ei suorasanaisesti, vaan erittäin hienovaraisesti. Tavoitteenasi on käyttää artikkelistasi valtaosa siihen, että kerrot yrityksesi tuotteista tai palveluista, mutta niin, ettei lukija tunne oloaan huijatuksi tai harhaanjohdetuksi. Jos onnistut tekstissäsi tekemään onnistuneen aasinsillan ajankohtaisen tapahtuman ja yrityksesi myymän tuotteen välille, voi myös lukijan kiinnostus ja innostus siirtyä tapahtumasta tuotteeseen. Tuotteiden myyminen tiedonjanoiselle ja innostuneelle henkilölle on tavanomaista helpompaa ja samalla myös lukijalle jää positiivinen ja innostava kuva brändistäsi.

Miten ratsastaa hittisanoilla?

Ota maksimaalinen hyöty irti hittisanoistoista:

H1: Kuten olemme iltapäivälehdistä oppineet, on erinomaisen tärkeää tehdä otsikosta ajankohtainen, provosoiva sekä mahdollisimman epämääräinen, jotta artikkelista ei tule liian harhaanjohtavan oloinen. Sisällytä siis valitsemasi ajankohtainen hakusana blogitekstin tai uutisen pääotsikkoon. 

ATF:  Jotta otsikon luoma jännite ei romahda heti kasaan eikä lukija turhaudu, on hittisana mainittava myös above the foldissa eli tekstin alkuosassa. Voit tekstin alussa keskittyä vaikka perustelemaan tekemääsi aasinsiltaa, jonka jälkeen voit sitten täysimittaisesti ruveta kertomaan myymistäsi tuotteista tai tarjoamistasi palveluista. 

Title: Kun linkität hittisana-artikkeliasi sosiaalisessa mediassa on title tagin oltava kunnossa. Yksi hyvä vaihtoehto on muokata H1:stä titleksi sopiva versio. 

Description: Meta description toimii hyvin paljon above the foldin tavoin. Älä paljasta liika tylsästä aikomuksestasi markkinoida tuotteitasi, vaan keskity analogian tai aasinsillan rakenteluun. Käytännössä sinun on kuitenkin ainakin lyhyesti mainittava siitä, että tekstisi ei pelkästään käsittele otsikossa mainittua aihetta. 

Kuva: Kun jaat tekstiäsi sosiaalisessa mediassa, menetät valtavan määrän klikkejä, jos et käytä julkaisusi yhteydessä kuvaa. Kun olet liittänyt kuvan artikkeliisi, voit valita sen näkymään titlen ja descriptionin vieressä esimerkiksi facebook-päivityksessä. Ilman hyvää kuvaa erinomainenkin title menee aivan haaskuun. Mutta jos onnistut valitsemaan hyvän kuvan sekä tekemäsi title ja description toimivat edes kohtuullisen hyvin, voit olla varma klikkimenestyksestä. Kuvan valitsemisessa toimivat samat ohjeet kuin H1:n kirjoittamisessa: erotu, provosoi, ole mielenkiintoinen ja mahdollisimman epämääräinen. 

Toivottavasti tämä artikkeli ei johtanut sinua harhaan, vaan tarjosi käyttökelpoista tietoa hittisanoista.

Kuva (Kaleva)

Harmaat Hatut | Joona

Hakusanat: Latentti semanttinen indeksointi ja LSI-hakusanat

LSI on lyhenne sanoista latent semantic indexing, eli latentti semanttinen indeksointi. Hui!

Sanahirviön takana kuitenkin luimii erittäin käyttökelpoinen ja myös optimoijan kannalta helposti ymmärrettävä aihio, jonka omaksuminen parantaa helposti ja luonnollisesti sivujesi luettavuutta niin lukijan kuin myös Googlen kannalta.

Latentin semanttisen indeksoinnin taustalla on sen syvemmälle menemättä matemaattinen kaava, jonka avulla pyritään (tässä tapauksessa Google pyrkii) hahmottamaan tekstissä käsitteillä olevasta asiasta olennaiset ja toisiinsa liittyvät termit ja niiden asiayhteydet. Hakukone siis arvottaa tekstissä olevia hakusanoja ja niiden suhdetta toisiin hakusanoihin. Mikäli näitä yhteyksiä löytyy paljon, pystyy Google päättelemään tarkemmin, mitä asiaa sivulla oikeastaan käsitellään.

LSI on siis työkalu sivuston sisällön laadulliseen arviointiin: jos siellä käytetään vain yhtä hakusanaa tai termiä ilman sukulaissanoja ja synonyymejä, ei sitä kohdella niin informaatiopitoisena kuin sivua, jossa LSI-hakusanoja on käytetty tehokkaasti.

Mitä tämä tarkoittaa käytännössä?

Yritys X myy muun muassa miesten vaatteita, jolloin tästä kertovalla sivulla päähakusanaksi voisimme luonnollisesti olettaa miesten vaatteet. Asiantunteva kirjoittaja pitää mielessä, että Google osaa arvostaa myös päähakusanan synonyymejä ja muita sitä lähellä olevia hakusanoja - eli toisin sanojen LSI-hakusanoja. Niinpä sivulla kerrotaan myös pukeutumisesta, asusteista, kravateista, housuista, pikkutakeista ja vaikkapa slipovereista, jotka kaikki tavalla tai toisella liittyvät olennaisesti miesten vaatteisiin. Osa niistä on miesten vaatteiden synonyymejä, osa ei, mutta tärkeää on, että ne kaikki liittyvät jotenkin tuohon tärkeimpään hakusanaan.

Lopputuloksena sivun teksti on rikasta ja vaihtelevaa - täynnä toisiinsa tavalla tai toisella liittyviä hakusanoja ja todennäköisesti myös täynnä tietoa. Tästä on hyötyä kahdellakin tavalla: ensinnäkin lukija saa tekstistä enemmän irti, ja toisaalta Googlen on helpompi tunnistaa käsiteltävä asia. Kun Google tietää mistä kerrot - ja mikä tärkeintä - teet sen hyvin, on todennäköisempää, että Google arvostaa tekstiäsi korkealle myös hakutuloksissa.

Lantettinen semanttinen indeksointi haastaa kirjoittajan

Latenttia semanttista indeksointia käyttämällä Google heittää itse asiassa pallon kirjoittajalle: se palkitsee informaatiopitoisen, punnitun tekstin hyvällä näkyvyydellä. Näin ollen myös kirjoittajan ammattitaito laitetaan koetukselle - löytääkö kirjoittaja LSI-hakusanoja, ja osaako hän myös käyttää niitä? Asia voi kuulostaa haastavalta, mutta kaiken taustalla on Googlen pyrkimys luonnollisen ja informaatiopitoisen tekstin arvostamiseen yli heikkotasoisen.

Näinpä oman alansa hyvin tunteva kirjoittaja, joka ei tiedä mitään LSI:stä tai hakukoneoptimoinnista, voi periaatteessa kirjoittaa aivan loistavan tekstin ainoastaan käyttämällä laajasti hyväkseen omia tietovaraintojaan. Toisin sanoen: laadukkaassa tekstissä, käsitteli se mitä asiaa tahansa, on jo luonnostaan käytetty LSI-hakusanoja. Jos kirjoitetaan hyvä teksti miesten vaatteista, niin siellä väkisinkin kerrotaan silloin esimerkiksi pikkutakeista, kauluspaidoista, pitkistä kalsareista tai muista vastaavista asioista. Ja jos ei kerrota, on jossain väkisinkin vikaa. Vierailisitko itse liikkeessä, joka kertoo sivuillaan myyvänsä yleisesti miesten vaatteita, mutta ei kertaakaan vaivaudu paljastamaan, mitä tuotteita valikoimaan kuuluu? Entä mitä luulet, haluaisiko Google esitellä sinulle mieluusti tälläistä sivunpuolikasta?

Henri | Harmaat Hatut

Hakusanat: synonyymit

Varsinainen hakusanaviikko pyörähtää käyntiin synonyymien tarkastelulla. Toivottavasti tämä artikkeli tarjoaa sinulle jotain hyödyllistä ja uutta tietoa synonyymeistä! 

Hakukoneoptimoidun tekstin kirjoittamisen alkaa usein sopivien hakusanojen valitsemisella. Olet esimerkiksi kirjoittamassa tekstiä vaateliikkeen verkkosivuille ja valitset yhden alasivun hakusanaksi "miesten vaatteet". Hakusanan sijoittaminen useaan kertaan kyseiselle sivulle voi tehdä leipätekstistä varsin hankalasti luettavan ja luonnottoman tuntuisen. Mutta näin ei tarvitse käydä.

Mikäli haluat kirjoittaa helposti luettavan, sujuvan ja pitkän leipätekstin, on sinun hyvä käyttää tekstissä hakusanasi synonyymejä. 

Synonyymien käytöstä on monia hyötyjä! 

Tekstistä tulee luontevampaa, kun siinä ei jatkuvasti toisteta samaa hakusanaa. Teet tekstistäsi helposti todella tökerön, jos käytät hakusanoja liian näkyvästi. Asiakkaat kammoksuvat sivujasi, eikä Googlekaan ole mielissään.

Vältät hakusanojen liikakäytön, kun et jatkuvasti toista samaa hakusanaa. On vaikea sanoa mitään tarkkoja prosentteja, mutta Google ei katso hyvällä, jos käytät sivuillasi liian usein jotain hakusanaa. Hakukoneoptimoinnin esihistoriallisella ajalla hakusanojen ryöstöviljely saattoi parantaa sivustosi sijoituksia, mutta ne ajat ovat jo kaukana takana.

Tavoitat myös erikoisemmat haut, kun käytät useita versioita hakusanasta. Asiakkaat hakevat tuotteitasi ja palveluitasi monilla erilaisilla ja usein myös hyvin kummallisilla hakusanoilla. Kun sivultasi löytyy laaja repertuaari enemmän tai vähemmän samaa tarkoittavia sanoja, on todennäköisempää, että osut yksiin asiakkaan haun kanssa. 

Tiesitkö, että joka viides Google-haku tehdään fraasilla, jolla ei ole koskaan ennen Googlesta haettu!

Vahvistat sivusi koherenssia, kun käytät synonyymejä. Google ymmärtää sanojen semantiikkaa, kyllä, hieman jopa suomen kielessä. Google käyttää indeksoinnissaan hyödyksi ns.latenttia semanttista indeksointia, mikä tarkoittaa käytännössä sitä, että Google tunnistaa sivujen teemoja. Sivun teema voisi "Googlen mielestä" olla esimerkiksi “miesten vaatteita käsittelevä sivu”. Google pystyy teemojen tunnistamiseen, koska se on indeksoinut valtavan määrän muitakin sivuja, joilla on ollut sana “miesten vaatteet”. Google on poiminut näiltä sivuilta yleisimpiä sanoja, jotka se on semanttisessa indeksoinnissaan liittänyt kyseiseen teemaan. Useimmiten nämä samaan teemaan kuuluvat sanat ovat synonyymejä. Kun siis käytät synonyymejä  esimerkiksi miesten vaatteet -sivullasi, Google ymmärtää sivun teeman paremmin ja arvostaa sivua enemmän. 

Synonyymien etsiminen on helppoa!

Kirjoita Googlen hakukenttään “~hakusana -hakusana”

Esimerkiksi “~vaatteet -vaatteet”

Google tunnisti vaatteet-sanan synonyymeiksi
asusteet, varusteet sekä asut.

Tämä hakutermi tarkoittaa, että “etsi vaatteet-sanan kaltaisia sanoja, mutta älä vaatteet-sanaa”.

Oma pikainen synonyymihakuni tuotti seuraavat tulokset:

Asusteet, asut, varusteet sekä pukeutuminen

Google siis tunnisti sanan "vaatteet" synonyymeiksi "asusteet", "asut" sekä "varusteet". "Pukeutuminen" ei ole varinainen synonyymi, mutta se liittyy selkeästi vaatteet-teemaan, joten Google oli liittänyt mukaan myös sen.

Muista myös, että voit tekstissäsi taivutella vaatteet-sanaa mielesi mukaan. Synonyymit tuottavat Googlelle paikka paikoin hieman ongelmia, mutta taivutusmuodot se osaa erinomaisen hyvin. 

Vieraile blogissamme myös huomenna. Uutta materiaalia hakusanoista julkaistaan pitkin viikkoa!

Harmaat Hatut | Joona 

Teemaviikko: kaikenkarvaiset hakusanat

Rakkaalla lapsella on monta nimeä, näin on myös hakukoneoptimoinnissa.

Hakusanat ovat olleen hakukoneoptimoinnin ytimessä sen koko historian ajan. Optimoinnin esihistoriallisella ajalla hakusanoja ja avainsanoja sullottiin sivustojen tekstit, footterit ja metatiedot täyteen. 

Sittemmin hakusanojen käyttötavat ja nimitykset ovat muuttuneet ja monistuneet. Nykyään on tärkeää tietää, mitkä hakusanat ovat brändisanoja ja mitkä asiasanoja sekä tärkeimpien hakusanojen synonyymit, teemasanat, eksperttisanat ja pidennetyt versiot eli long tail -hakusanat. 

On myös tärkeää tietää, että mitkä hakusanat ovat kilpailtuja ja millä puolestaan on helpompi päästä hakutulosten kärkeen. Eivätkä hakusanat rajoitu vain tuotteiden, palveluiden tai brändien nimikkeisiin tai kuvauksiin, vaan ulottuvat monenlaisiin ongelma-, tarve- tai toteutusfraaseihin, joita asiakkaat hakukenttään syöttävät.

Tästä kaikesta syntyy niin iso soppa, että Harmaat Hatut päätti omistaa viikon 12 hakusanoille.

Mitä ovat hakusanat?

Ennen kuin hyppäämme syvemmälle hakusanojen ihmeelliseen maailmaan, on meidän hyvä käydä lyhyesti läpi, mitä hakusanalla tarkoitetaan. Hakusana on monille tuttu käsite tietosanakirjoista, joiden laadukkuutta usein arvioidaan hakusanojen tai artikkeleiden määrän avulla. Esimerkiksi viimeinen printtiversio Encyclopædia Britannicasta sisältää noin 120 000 artikkelia ja asiaankuuluvaa hakusanaa. Hakusanat ovat siis eräänlaisia teemanimiä tai otsikoita, joiden avulla hakijan on mahdollista löytää teoksesta hakuaan vastaava artikkeli, joka tarjoaa ratkaisun hänen ongelmaansa.

Perusperiaate on sama myös hakukoneissa: hakijalla on esimerkiksi jokin ongelma, johon hän miettii sopivan hakusanan, syöttää sen hakukenttään ja hyvällä onnella löytää sopivan artikkelin, joka tarjoaa ratkaisun hakijan ongelmaan.

Hakukoneet toimivat kuitenkin monella tapaa perinteisiä hakuteoksia monimutkaisemmin: hakusana on useimmiten hakufraasi, joka voi koostua hyvinkin monesta sanasta, hakusanat eivät aina ole perusmuotoisia, hakusanat voivat olla mitä tahansa artikkelin sisältämiä sanoja ja on myös mahdollista, että hakusanaa ei sellaisenaan edes löydy artikkelista, jota hakukone ehdottaa hakijalle.

Hakusanojen ja artikkelien välinen suhde on keskiössä niin tietosanakirjoissa kuin myös hakukoneissa, mutta toimintatavat vaihtelevat rajusti. Tulemme tällä viikolla valottamaan tätä ja monta muuta asiaa hakusanoista.  

Tällä viikolla kannattaa blogissamme vierailla tiheään tahtiin!

Harmaat Hatut | Joona

Hatusta vedetyt: viikko 11

Uutisviikon ykköseksi kiilasi kapealla marginaalilla uuden paavin valinta, jonka uutisoinnista on löydettävissä myös digi- ja some-tulokulma. Kakkosuutisena Googlen suru-uutinen Readerin teloittamisesta. Bubblin' Under: Soneran selvitys Facebookin käytöstä työaikana sekä Adoben ilmoitus lopettaa Creative Suiten myynti fyysisenä mediana.

Onko uusi paavi diginatiivi?

Keskiviikkoisen paavivalinnan jälkeen Twitteriin ilmestyi twiitti "HABEMUS PAPAM FRANCISCUM", joka sittemmin on saanut 82 581 uudelleentwiittausta. Harmaille Hatuille on hieman epäselvää, että onko tämä twiitti tullut uudelta paavilta vai joltain kardinaalilta, mutta ei anneta sen häiritä!

Suuri kysymys kuitenkin kuuluu, että tuliko uudesta paavista diginatiivi? Paavihan kokee eräänlaisen uudelleensyntymän tullessaan valituksi. Esimerkiksi paavin vanhasta minästä puhutaan vain menneessä muodossa. Vastasyntynyt paavi siis mahdollisesti lähetti heti syntymänsä jälkeen twiitin, joka keräsi kymmeniä tuhansia uudelleentwiittauksia vain muutamissa kymmenissä minuuteissa. Uusi paavi todellakin toimii diginatiivin elkein! 

Oli paavi diginatiivi tai ei, ainakin hän syntyi digiaikaan. Katso hätkähdyttävät kuvat!

Google lopettaa Google Readerin kesällä

Google ilmoitti sulkevansa RSS-syötepalvelu Google Readerin 1. heinäkuuta 2013. Uutinen otettiin maailmalla tyrmistyneenä vastaan, sillä Reader on maailman käytetyin ja suosituin palvelu RSS-feedien keräämiseen ja lukemiseen. Googlen mukaan lopetusuutisen taustalla ovat vähentyneet kävijämäärät ja tuotenimikkeiden karsiminen. Readerin teloittaminen on joka tapauksessa ongelmallista myös useiden kolmannen osapuolen tekemien RSS-lukijoiden kannalta, sillä niistä käytännössä kaikki tunnetuimmat käyttävät Readeria rajapintanaan. Lue lisää eilisestä katsauksestamme sekä tutustu Lifehackerin vinkkeihin parhaista manttelinperijöistä.

Bunkkerissakin nousi paine kun tieto Googlen päätöksestä kiiri sinne asti:

Kuluta työaikasi Facebookissa

Sonera julkaisi tiistaina tutkimuksen, jonka mukaan yli neljännes yritysten verkkoliikenteestä menee Facebookiin. Voit katsoa tarkemmin Soneran tutkimuksesta täältä. Sonera toteutti tutkimuksensa tämän vuoden helmi-maaliskuussa. Tutkimuksessa oli tarkoitus kartoittaa organisaatioiden internetliikenteen riskejä. Facebookin huomattavan suurta osuutta voi perustella sillä, että yritykset entistä enemmän hyödyntävät facea markkinoinnissaan ja viestinnässään, mutta on myös selvää, että työntekijöiden viihdekäyttö on lisääntynyt. 

Mitä jos työnantajasi puuttuu liialliseen Facebookin käyttöön ja antaa sinulle potkut? Ei hätää! Facebook-lörpöttelijät työllistyvät paremmin. Facebook-tutkija Moira Burke ja Carnegie Mellonin yliopiston professori Robert Kraut selvittivät, miten Facebook toimii elämän merkittävien muutosten yhteydessä. Yksi näistä merkittävistä muutoksista oli työpaikan menettäminen. Tutkimuksen mukaan facettajat, "joilla on vahvoja suhteita ja jotka jakavat paljon yksityisiä viestejä, kommentoivat toisten viestejä ja kirjoittavat suoraan toisten seinille, löysivät uuden työpaikan viisi kertaa helpommin kuin ne facebookkilaiset, joilla oli heikko suhdeverkosto yhteisöpalvelussa." Voit tutustua tarkemmin kyseiseen tutkimukseen täällä.

Tarinan opetus? Jos seikkailet somessa työajalla, käytä Facebookkia ja ole aktiivinen!

Adobe luopuu Creative Suiten boksiversioiden myymisestä

Adobe aikoo ilmoituksensa mukaan lopettaa Creative Suiten myymisen boksiversiona jo puolentoista kuukauden kuluttua eli toukokuun alussa. Asiakkaita ei sentään pakoteta pelkästään Creative Cloud -pilvipalvelun käyttäjiksi, vaan CS:n voi hankkia vastaisuudessakin kertamaksulla omaksi Adoben verkkokaupasta. Fyysisen median myynnin lopettamisen taustalla on Adoben mukaan kysynnän väheneminen.

CS:n sisältämät ohjelmistot, kuten Photoshop, Illustrator, Indesign, Premiere ja After Effects ovat omien alojensa standardeja, eikä ilmoitus näillä näkymin onneksi huononna mahdollisuutta niiden hankkimiseen tai käyttöön. Etenkin CS:n kertamaksettava opiskelijaversio on monelle graafisen suunnittelun alalle pyrkivälle se ainoa mahdollisuus hankkia halvahkot standardityökalut - Adoben pilvipalvelu kun maksaa alennettunakin n. 360 euroa vuodessa (eli lähes 1500 euroa neljässä vuodessa), mikä on monelle opintotuella elävälle liikaa.

http://www.techhive.com/article/2030623/adobe-plans-to-halt-boxed-sales-of-creative-suite-software.html


Harmaat Hatut | viikolla 11

Erillinen mobiilisivusto, responsiivinen suunnittelu vai kenties jotain aivan uutta?

Aiemmassa mobiilisisältöstrategiaan liittyvässä kirjoituksessa pohdittiin sitä, miksi yritysten tulisi panostaa myös verkkosivustojensa mobiilinäkyvyyteen. Tällä kertaa esitellään muutamia vaihtoehtoja toimivan mobiilinäkyvyyden toteuttamiseen.

Sisällön hallitseminen mobiilissa vaatii strategian

Karen McGrane toteaa Content Strategy for Mobile (2012) -kirjassaan, että yritysten ongelmana ei ole mobiilinäkyvyyden tekninen toteuttaminen. Ongelmat nousevat esiin silloin, kun mobiilisisällön hallitseminen, päivittäminen ja tuottaminen tulisi hoitaa tehokkaasti ja yksinkertaisesti.

Harmittavan usein mobiilisisältöstrategiaa suunniteltaessa pääpaino on visuaalisella puolella. Sisällön kehittäminen täytyy myös pitää prioriteettilistan kärjessä, sillä jouheva sisällön tuottaminen ja ylläpitäminen eri laitteiden ja alustojen ristiaallokossa vaatii järjestelmällistä suunnittelua.

Keinoja mobiilinäkyvyyden toteuttamiseen on muutamiakin, joista yleisimpiä ovat joko erillinen mobiilisivusto tai verkkosivuston suunnitteleminen responsiiviseksi.

Esittelemme alla erillisen mobiilisivuston ja responsiivisen suunnittelun eroja esimerkkikuvien avulla. Yllä oleva kuva näyttää sen, miltä esimerkkisivusto satureunanen.fi näyttää suurelta näytöltä katseltuna.

Erillinen mobiilisivusto tuo ongelmia sisällön hallintaan

Pelkästään mobiilikäyttöön suunnitellulla sivustolla pystytään parhaimmalla tavalla hyödyntämään juuri mobiililaitteille parhaiten sopivat visuaaliset ratkaisut, mutta sisällön toimiva hallitseminen tuottaa useimmiten ongelmia.

• Usein erillistä mobiilisivustoa ajatellaan tavallisen verkkosivuston ”kevyt”-versiona. Näin toimiessa mennään metsään, sillä ei yritys voi asiakkaidensa puolesta päättää tarpeellisinta sisältöä. Kaikki sisältö pitää saada helposti käytettävästi myös mobiiliin.

• Erillinen mobiilisivusto aiheuttaa myös turhaa työtä, sillä saman sisällön päivittäminen useaan julkaisujärjestelmään kuluttaa tuplasti resursseja. Kahteen paikkaan päivittäminen saattaa aiheuttaa myös ikävän out of sync -tilanteen, jossa vanhat tiedot muistetaan päivittää vain toiselta sivustolta.

Jos verkkosivuston mobiilinäkyvyys halutaan tehdä erillisellä mobiilisivustolla, pitää sen suunnitteluun ja ylläpitoon varata oikeasti riittävästi aikaa ja resursseja.

Erillisessä mobiiliversiossa visuaalinen suunnittelu on tehty hyvin, sillä navigaatio on muutettu sanojen sijaan painikkeiksi. Tämä parantaa käytettävyyttä.

Responsiivinen sivusto mukautuu laitteen mukaan

Responsiivisesti suunniteltu verkkosivu on erillistä mobiilisivustoa huomattavasti yksinkertaisempi vaihtoehto niin teknisesti kuin sisällöllisestikin. Responsiivisesti suunniteltu verkkosivu mukautuu surffailtavan laitteen mukaan ja tarjoaa täten sujuvan lukukokemuksen. 

• Mukautuva suunnittelu vaatii aikaa ja resursseja, mutta säästää yritystäsi tulevaisuudessa. Kun työ tehdään kerralla kunnolla, saat jatkossa sisältösi ajantasaisena ja yhdellä kerralla päivitettynä useisiin eri laitteisiin.

• Kun päätät valita responsiivisen suunnittelun, säästyt myös sisältösi rajaamiselta. Tällöin saat kasvatettua myös asiakkaidesi tyytyväisyyttä, kun annat heille kaiken tarpeellisen sisällön toimivasti myös mobiililaitteella.

Responsiivinen suunnittelu sopii erityisesti sellaisiin tapauksiin, joissa sivustoa päivitetään usein. Näin saadaan varmistettua, että myös mobiilikäyttäjät pysyvät tapahtumista ajan tasalla.

Responsiivisesti suunniteltu verkkosivusto skaalautuu juuri sopivan kokoiseksi laitteen näytön mukaan. Navigaatio vaihtaa hieman paikkaa ja visuaalisuuteen tulee pieniä muutoksia, mutta muuten verkkosivusto säilyy samanlaisena.

Mitä tulevaisuudessa?

Vaikka sekä erillinen mobiilisivusto että responsiivinen suunnittelu tarjoavat toimivan ratkaisun tähän hetkeen, ne eivät ratkaise perimmäistä ongelmaa. Kuinka kehittää tehokkaasti sisällönhallintajärjestelmiä ja -prosesseja, jotta sisältöä saataisiin tehokkaasti julkaisua monikanavaisesti?

Karen McGrane esittelee ongelmaan tulevaisuuden ratkaisun: mukautuvan sisällön (adaptive content). Mukautuva sisältö on joustava, se mukautuu eri näyttökokoihin sujuvasti ja tarjoaa eri laitteilla selailtaessa juuri sille laitteelle parhaiten sopivan rakenteen. Mukautuvaan sisältöön on myös laitettu rakennetta ja metadataa, jonka avulla käytettävä laite pystyy valitsemaan itselleen parhaiten sopivan sisällön.

Kuulostaa mielenkiintoiselta ja sitä se myös on. Jos haluat pysyä ajan tasalla uusimmista mobiilisisältöstrategian tuulista, seuraa blogiamme. Tulevissa postauksissa nimittäin käsitellään mukautuvaa sisältöä kohta kohdalta.


Palailemisiin,

Satu | Harmaat Hatut


Lähde: Karen McGrane: Content Strategy for Mobile (2012) (sivut 33 -53). Harmaat Hatut hankkivat tämän teoksen digikirjastoonsa tästä e-kirjakaupasta. Ja tämä ei ole mikään mainos, vaan ihan puhdas toteamus.

Google sulkee Google Readerin

Google ilmoitti sulkevansa RSS-lukija Google Readerin 1.7.2013. Yllättävä ja surullinen tieto. Readerin kehityksestä vastanneen Alan Greenin mukaan sulkemisen syinä ovat mm. Readerin laskeneet käyttäjämäärät sekä tuotteiden karsiminen. Lopetettavien listalla on muitakin enemmän ja vähemmän tuttuja nimikkeitä, kuten desktop-Snapseedit sekä Macille että Windowsille.

Migraatio Readerista on onneksi mahdollista tehdä Google Takeoutin kautta, mutta uuden rss-palvelun etsimisessä on omat ongelmansa. Ja moni kolmannen osapuolen kehittämä RSS-feedin lukemiseen tarkoitettu ohjelma on muuten rakennettu pitkälti Google Readerin päälle, joten tämänpäivänen suru-uutinen koskettaa suurempaa käyttäjäkuntaa kuin voisi ensin olettaa.

RSS-feedien lukeminen ei ole koskaan - eikä etenkään viime vuosina - ollut enää suurten massojen huvia, mutta netin powerkäyttäjien keskuudessa se on vieläkin yksi keskeisimpiä tapoja uutistulvan seulontaan ja järjestelyyn. Ongelma siis koskettaa pientä, joskin varsin aktiivista ryhmää. Kääntäen yhdessä lopussa aina on uuden alku, ja tunkio ilman kukkoa kerää varmasti varsin pian uusia yrittäjiä. Yksi kehuttu vastaava palvelu on Newsblur, jonka sivusto on tätä kirjoittaessa kävijäryntäyksen ansioista kyykyssä. Newsblur tosin tarjoaa ilmaista palvelua ainoastaan max 64 seurattavalle, jonka jälkeen palvelusta pitää maksaa dollarin verran kuukaudessa. Ei se paljoa ole, mutta dollarin enemmän kuin Google Readerin kanssa.

Muita kehuttuja palveluita ovat mm. http://theoldreader.com/ sekä
http://www.feedafever.com/

Harmaat Hatut seuraa tilannetta.

Henri | Harmaat Hatut

5 pahinta virhettä suomalaisilla yrityssivuilla

Hakukoneoptimointi on haastavaa ja aikaavievää puuhaa, mutta hakukoneystävällisten verkkosivujen rakentaminen on suhteellisen yksinkertaista. Aivan kaikille yrityksille ei intensiivisestä hakukoneoptimoinnista ole suurta hyötyä, mutta kaikkien yrityssivujen tulisi olla sentään hakukoneystävällisiä. Hakukoneystävällisyydessä ei ole kyse kovin kummoisista asioista. On huomioitava muutamia perusjuttuja, kuten sivuston sisällön määrä ja laatu, sivujen otsikoinnit ja metatiedot sekä sivuston rakenne. 

Mutta vähän välillä tulee eteen tapauksia, joissa yritys on ampunut itseään jalkaan kammottavalla tavalla. Tämä teksti esittelee suomalaisten yrityssivujen 5 pahinta virhettä.

1 - Sisältö on kamalaa ja kopioitua Tiesitkö, että noin 22 700 suomalaisella yrityssivulla lukee sama teksti? Etkö usko? "Sivuiltamme löydät ajankohtaista tietoa yrityksestämme ja sen toiminnasta.” Googlaa jos et usko! Kokonaisuudessaan spinnattu teksti taitaa mennä seuraavasti: 

"Sivuiltamme löydät ajankohtaista tietoa yrityksestämme ja sen toiminnasta. Yrityksen palvelut-sivulta saat tarkempaa tietoa tarjoamistamme palveluista. Yhteyden meihin saat kätevästi puhelimitse tai yhteydenottolomakkeen kautta."

Tätä täysin sisällötöntä tekstiä on osittain tai kokonaisuudessaan käytetty ihan järkyttävän monella suomlaisella yrityssivulla. Mikä tässä sitten on niin kamalaa? No ensinnäkin, tämä teksti ei juuri palvele sivuillasi vierailevaa potentiaalista asiakasta. Tottakai palvelut-sivuilla on tietoa palveluista ja yhteydenotto-sivulta löydät yhteystietoja. Jos haluat tarjota asiakkaallesi kunnon palvelua, sivustoltasi tulisi löytyä yksilöllistä ja laadukasta sisältöä, eikä em. kaltaista sanahelinää. 

Toinen ongelma on kyseisen tekstikappaleen sijoittelu. Se löytyy usein sivun alusta, sivun tärkeimmältä paikalta. Onko kyseinen viesti tosiaan tärkein asia, jonka haluat ilmoittaa asiakkaallesi?

Myös hakukoneiden kannalta kaksi edellistä kohtaa ovat erinomaisen tärkeitä: huono sisältö ajaa asiakkaat pois sivuiltasi ja nostaa bounce ratea, joka puolestaan huonontaa sivustosi pisteitä hakukoneiden silmissä.

Hakukoneiden kannalta on myös ongelmallista, että kyseinen tekstipätkä löytyy samanlaisena niin monelta eri sivustolta. Tämänkaltainen teksti on ns. spinnattua eli kierrätettyä. Spinnattua materiaalia käytetään, kun ei ole aikaa tai osaamista tuottaa omaa materiaalia, eivätkä hakukoneet pidä tästä. Materiaalin spinnaus taitaa olla päällimmäinen syy siihen, että vielä kuukausi sitten fraasi "Sivuiltamme löydät ajankohtaista tietoa yrityksestämme ja sen toiminnasta.” löytyi Googlesta 23 300 sivulta, mutta nykyisellään 600 noista sivuista on kadonnut indeksistä. Oletettavaa on, että myös muut samaa tekstiä käyttävät sivustot ovat deindeksoinnin vaarassa.


2 - Sivujen metatiedot puuttuvat
Googlen hakutuloksissa näkee hyvin usein varsin kummallisia sivuehdotuksia. Titlestä eli siitä sinisestä otsikkotekstistä saattaa vielä saada jotain tolkkua, mutta se alempi musta teksti eli description onkin sitten jo ihan siansaksaa. Omituiset hakutulokset ovat tulosta siitä, että kyseiselle sivulle ei ole erikseen määritelty metatietoja.

Jos metatietoja ei ole erikseen määritelty, ottaa Google ohjat omiin käsiinsä. Titlestä saa suhteellisen helposti tolkkua, koska Google nappaa sen useimmiten kyseisen sivun pääotsikosta ja mahdollisesti lisää mukaan myös domainin nimen. Tämänlainen lauseke antaa hakutuloksia selaavalle jotain osviittaa siitä, että mitä sivu saattaisi sisältää. Mutta eihän tämä ole lähelläkään hyvää myyntipuhetta! Titlen tulisi herättää mielenkiinto, olla erottuva ja kiinnostava, kannustaa potentiaalista asiakasta joko suoraan klikkaamaan tai edes lukemaan alla olevaa descriptionia.

Jos et ole määritellyt sivusi descriptionia, menetät suuren osan asiakkaistasi! On totta, että Google yrittää metatietojen puuttuessa koostaa itse descriptionia kyseisen sivun teksteistä, mutta suomen kielen hankaluuksien vuoksi nämä Googlen yritykset näyttävät usein todella kammottavilta. Descriptionin pitäisi olla perustelu, joka vakuuttaa asiakkaan oikean hakutuloksen löytymisestä ja saa tämän klikkaamaan itsensä sivulle. Jos titlen alla on pelkkä tilkkutäkki siansaksaa, voit hyvästellä asiakkaasi.


3 - Sivusto ei edes indeksoidu Googleen
Yksi kammottavimmista virheistä on tietenkin se, että yrityksen sivuja ei lainkaan löydy Googlesta. Täsmällistä dataa indeksoimattomien sivujen määrästä on vaikea arvioida, koska näitä sivuja ei löydy mistään, niitä ei ole olemassa, ennen kuin ne indeksoidaan. Yrityksen kamalin karhunpalvelus itselleen on tehdä sivut, joita ei ole edes olemassa. Ja jos sivuja ei löydy Googlesta, ne eivät todellakaan ole olemassa! Jotain osviittaa kyseisen ongelman laajuudesta antaa se, että töideni ja harrastusteni puolesta törmään näihin tai osittain samankaltaisiin tapauksiin viikoittain. Ongelmaan on lähtökohtaisesti kuitenkin yksi hyvin helppo ratkaisu: lisää sivustosi linkki jollekin Googlen jo indeksoimalle sivulle. Google löytää sivustosi vain, jos päästät hakukonehämähäkit sivustollesi. Muista myös linkittää kaikki sivustosi sivut toisiinsa, myös muualta kuin ylä- tai sivunavigaatiosta. Sivuston sisäisellä linkittämisellä varmistat, että jokainen sivu indeksoituu. 

Mikäli et ole varma, että onko kaikki sivustosi sivut Googlen indeksissä, voit selvittää tämän helposti kirjoittamalla Google-hakuun "site:www.yrityksesidomain.fi". Harmaiden Hattujen kohdalla tämä tapahtuisi kirjoittamalla "site:www.harmaathatut.com". Site-toiminto listaa kaikki kyseisen domainin indeksoidut sivut, joten hakutuloksia tulisi olla yhtä monta kuin sivustollasi on sivuja.

Tiesitkö, että Googlen hakukonehämähäkit käyvät koko internetin läpi 3 - 4 viikon sykleissä? Tämä tarkoittaa käytännössä sitä, että uuden sivustosi indeksoimiseen saatta kulua jopa kuukausi. Eli toisin sanoen, saattaa kulua miltei kuukausi ennen kuin sivusi löytyvät Google-hausta.

4 - Tervetuloa kotisivuillemme! Kammottavan monelta suomalaiselta yrityssivulta löytyy tervetulotoivotus etusivun pääotsikosta. Mieleeni muistuu eräskin tapaus, jossa yrityssivun jokainen H1-otsikko oli lyhyt ja ytimekäs "Moi!". "Tervetuloa kotisivuillemme" tai "Moi" ei voi olla tärkein asia, jonka haluat kertoa sivustolla vieraileville asiakkaillesi.

Asiakkaasi lukee sivun pääotsikon ensimmäiseksi. Siksi H1-otsikossa on ilmoitettava asiakkaalle, että hän on tullut oikeaan paikkaan, kun on klikannut itsensä sivulle. Yksi vaihtoehto on kertoa asiakkaalle yrityksen tarjoamista palveluista tai tuotteista sekä sijainnista: "Tyylikkäät miesten vaatteet Turussa".

Palveluista, tuotteista ja sijainnista on tärkeää kertoa, koska Google lukee sivun pääotsikot erityisen tarkkaan etsiessään hakutermejä. Siksi on erinomaisen tärkeää sijoittaa H1:een kyseiseen sivuun sopiva hakusana.

Keskeistä on kirjoittaa sivulle pääotsikko, joka antaa oleellista tietoa, herättää kiinnostuksen tai muulla tapaa vaikuttaa vierailijaan niin, että hän päättää lukea myös ingressin. Hoo-ykkönen on monessa mielessä yksi sivun tärkeimmistä elementeistä, joten mieti tarkkaan, että miten käytät sitä. Pelkkä "Moi!" ei todellakaan riitä!

5 - Sivusto toteutetaan Flashilla
Jos olet suunnittelemassa yrityksellesi kotisivuja ja joku web-suunnittelija edes kehtaa mainita sanan Flash, sulje puhelin tai karkaa ikkunasta. Flash on yksi helpoimmista tavoista karkoittaa asiakkaasi ja tehdä sivusi näkymättömäksi Googlessa.

Lyhyesti muotoiltuna Flash on kehitysympäristö, jolla voi luoda graafisia esityksiä. Osaavissa käsissä sillä saa kieltämättä hyvinkin näyttäviä asioita aikaiseksi. Vielä muutama vuosi sitten, ajalla ennen älypuhelimia, Flash oli erittäin suosittu tapa tehdä nettisivuja. Tuntui, että mitä arvokkaampi brändi, sen pompöösimmät flash-sivut niillä piti olla. Muistat varmaan niitä pitkäveteisiä graafisia kikkailuja sisältäneitä nettisivuja, joiden käyttäminen oli tuskaa mm. pitkien latausaikojen ja surkean eteenpäin/taaksepäin -toimivuuden takia? Flashilla saat siis parhaassa tapauksessa ihan kivan näköiset sivut, jotka kuitenkaan eivät tee muuta kuin haittaa bisneksellesi:

Ensinnäkin Google ei aina pysty indeksoimaan flashilla tehtyjä sivuja. Yritäpä huviksesi vaikka maalata tekstiä vapaasti valitsemallasi Flash-sivulla. Ei taida onnistua? Google ei aina voi irrottaa tekstiä sivulta, koska se ei ole siellä tekstimuotoisena. Pahimmillaan tämä tarkoittaa sitä, että maksat järkyttävän summan sivustosta, mistä Google ei saa sanakaan irti. Onnea vaan hakukonenäkyvyydellesi.

Toisekseen Flashilla tehdyt sivut ovat yleensä järjettömän hitaita - sekä ladata että käyttää. Graafisia elementtejä on paljon, eikä sivuilla monesti olevia animaatiota voi mitenkään nopeutta - asiakkaasi on tuomittu pitkiin latausaikoihin ja katselemaan samoja animaatioita aina uudestaan ja uudestaan, alusta loppuun saakka. Arvaa haluaako hän vierailla sivullasi vielä uudestaan? Myös Google kiinnittää huomiota sivustosi latausaikoihin, eikä todellakaan nosta hitaita sivuja hakutulosten kärkeen.

Kolmanneksi, Flash ei pääsäntöisesti taivu mobiiliin. Mitään ei näy eikä kuulu, lukuunottamatta valkoista tyhjää ruutua. Kiitos ja hei, olet menettänyt potentiaalisen asiakkaan loppuiäksi. Applen iOS on ehkä tunnetuin Flash-rasistinen alusta, joten jääräpäisesti Flashissa pitäytymällä työnnät jo aimo siivun mobiilikäyttäjiä sivuun. Flash ei myöskään skaalaudu, joten sillä tehtyä sivua voi olla mahdotonta käyttää niilläkin mobiilialuistoilla mitkä tukevat sitä.

Jos haluat näyttäviä graafisia elementtejä sivullesi niin betsaa HTML5-nimiseen hevoseen - tai jos rahaa ja yritteliäisyyttä piisaa niin tee kuten Disney teki http://disneyworld.disney.go.com/new-fantasyland/ -saittinsa kanssa: Flashilla varustetut tietokoneet näyttävät perinteisen (ja hienon) Flash-sivuston, mobiilikäyttäjille taas avataan HTML5:een pohjautuva versio. Lisää kyseisestä sivustosta Treehousen blogissa.

Post scriptum: 6 - Teksti kuvana
Viisi näitä piti vain olla, mutta ei tätä voi olla mainitsematta: teksti ei ole sivulla tekstinä vaan elementtinä kuvassa. Kuten Flashin kanssa, Google ei ainakaan toistaiseksi ymmärrä tai osaa lukea kuvan sisältöä, eikä se siten voi indeksoida kuvan tekstiä millään tavalla. Tätä virhettä ei onneksi näe enää niin usein kuin 5-10 vuotta sitten, mutta täysin sukupuuttoon kuollut se ei vieläkään ole. Toisinaan kuvana on toteutettu sivun alabanneri tärkeine yhteystietoineen, joskus taas hinnasto tai tuoteuutuuden esittely. Photoshop ei ole tekstinkäsittelyohjelma, älä siis käytä sitä sellaisena.

Joona & Henri | Harmaat Hatut

Hatusta vedetyt: viikko 10

Tämän viikon uutiskatsaus sisältää Yle Uutisten tekemän somekartoituksen, asiaa Google-hausta sekä Aurinkokuninkaasta, loppuratkaisun tapaus-Interfloraan sekä briiffin Facebookin tulevaan feedi-päivitykseen. Lopuksi vielä koonti Harmaiden Hattujen ensimmäisestä aktiivikuukaudesta.

Yle kartoitti Suomisomen

Yle Uutiset kartoittivat suomalaiset Twitterin käyttäjät viikolla 8 ja nyt on vuorossa loput somelaiset. Suomisomen ykkönen ei tule kenellekään yllätyksenä. Erään arvion mukaan Facebookissa on noin 2 000 000 yli 13-vuotiasta suomalaista. Suomisomen kakkonen tulee ehkä hieman yllätyksellisesti omalta maalta. Allerin omistamaan Suomi24:ään on rekisteröitynyt 1,7 miljoonaa suomalaista, joiden aktiivisuus kyseisessä palvelussa on kuintenkin erittäin vaihtelevaa. Kolmosena tulee toinen suomalainen. IRC-Galleriassa on 450 tuhatta rekisteröitynyttä käyttäjää. Maininnan ansaitsevat myös ammattilliseen osaamiseen keskittynyt Linkedin (440 000) sekä nousussa oleva Twitter (300 000). 

Katso tarkemmin Ylen somekartoituksesta täältä. 

Interfloran kunnianpalautus

Parisen viikkoa sitten Google rankaisi kovalla kädellä Britti-Interfloraa linkkien ostamisesta. Sanktiot olivat varsin rankkoja: ennen muutamilla erittäin kilpailluilla kukka-aiheisilla hakusanoilla aivan kärkeen sijoittunut Interflora häivytettiin hauista näkymättömiin. Search Engine Land raportoi nyt, että rankaisutoimista luovuttiin tämän viikon alussa, ja Interfloran sijoutkset ovat sittemmin nousseet, joskaan eivät alkuperäiselle tasolleen.

Huomioitavaa tässä asiassa on se, että teko palautti mieleen mm. BMW:n vastaavan tapauksen muutama vuosi takaperin. Googlen signaali on selvä, olipa yritys kuinka iso, sen sääntörikkomuksia ei katsota läpi sormien.

Olisi muuten mielenkiintoista tietää, miten 11 päivää kestänyt rangaistus vahingoitti Interfloran tulosta? Tämän tiedon julkistamista tuskin kannattaa odottaa henkeä pidellen.

http://searchengineland.com/interflora-gets-google-rankings-back-150366

Miten Google toimii?

Kuinka moni optimointipiirien ulkopuolella tietää - tai on eläessään ajatellut - miten iso G oikeastaan toimii? Google julkaisi viime viikon lopulla erinomaisen graafisen How Search Works- esityksen asiasta,  indeksoinnista aina roskanseulontaan asti. Tämän blogin lukijalle esitys tuskin antaa mitään uutta informaatiota, mutta kannattaa se silti ihmetellä läpi. Hieno.

http://www.google.com/insidesearch/howsearchworks/thestory/

Tämän ja monta muuta faktaa löydät Googlen How Search Works-esityksestä.

Entä miten Google oikeasti toimii?

Kuka vielä muistaa, miten viime vuoden syksyllä netissä (taas kerran) kiersi googlehakuja arvottaville laaduntarkkailijoille tarkoitettu opas hakukoneen toiminnasta? Google julkaisi nyt samasta vuodetusta dokumentista lyhennetyn version vapaaseen levitykseen, yhtä aikaa edellisessä uutisessa käsitellyn How Search Works-esityksen kanssa.

Lataa omasi:

http://www.google.com/insidesearch/howsearchworks/assets/searchqualityevaluatorguidelines.pdf

Facebookin feediin tulossa suuri päivitys

Facebook järjesti eilen Kaliforniassa tiedotustilaisuuden tulevasta päivityksestään, jonka myötä news feedistä tulee entistä personoidumpi. FB reagoi käyttäjän tykkäyksiin ja seuloo news feedillä näytettävää aineistoa aikaisempien tykkäysten mukaan. Näin taitaa naamakirja jo nykyiselläänkin toimia, mutta merkittävintä päivityksessä onkin visuaaliset uudistukset: feedi näyttää samalta mobiilissa ja pöytäkoneissa, feedi painottaa enemmän kuvia, feedi jaotellaan useampiin osioihin ja sen toimintalogiikka ilmeisesti muistuttaa sanomalehteä. Kiinnostavaa nähdä, että minkälaisia (vasta)reaktioita tästä seuraa.

Facebookin oma sivu uudesta news feedistä.

Lisää aiheesta täältä: Hesari, The Verge & Forbes

Netistä löytyy jo tyylikäs Facebookin uudelleen visualisointi, joka on herättänyt huomiota. Kyseessä on suunnittelija Fred Nerbyn ehdotus. Voisiko tämä olla tulevan päivityksen teema? Katso alla olevasta linkistä:
http://www.creativebloq.com/facebook/new-look-facebook-1131592 

Tami ja Some yhteen soppii

"Aurinkokuningas" Juhani Tamminen on kerännyt Facebookissa vajaat 26 000 tuhatta tykkääjää kolmessa kuukaudessa (liittyi 7.1.2013). Sen enempää aiheeseen pureutumatta: loistava saavutus! Tykkääjien räjähdysmäiseen kasvuun löytyy varmasti useampia syitä mutta varmaa on se, että turkulainen sosiaaliseen mediaan erikoistunut yritys Pro Ratas on tehnyt hyvää yhteistyötä Tamin kanssa fanien löytymiseksi. Facebook-menestymisen voisi kiteyttää Tammismaisesti: tarvitaan hyvä tuote, osaavat kädet, tahtoa ja hyvä strategia. Lue Ylen uutisointi aiheesta.

Ensimmäinen kuukausi takana

Harmaat Hatut -blogi pyöräytettiin käyntiin tasan kuukausi sitten. Mukavaa on ollut, uutta ollaan opittu ja tuoretta sitältöä tehty mukavaan tahtiin. Toivottavasti sama kehitystahti jatkuu myös ensi kuussa. Meillä on myös suunnitteilla monia uudistuksia, mutta niistä enemmän sitten kun aika on kypsä.


Hieman tilastoa:
Blogissa 14 julkaistua postia
Ja yli 400 yksilöityä kävijää
Twitterissä 64 twiittiä
Ja 89 seuraajaa

Harmaat Hatut | Viikolla 10

Ihana kamala blogimainonta

Kauniit kuvat, hyvät tekstit, alennuskoodit, ajankohtaisuus sekä samaistuminen ja kurkistus jonkun elämään. Iltamyöhällä sohvan nurkassa, bussimatkalla tai työkoneella. Olen pahasti koukussa blogeihin. 

Painettujen sanomalehtien kuolemalla uhkaillaan, vaikka useimpien aikakauslehtien levikit vain kasvavat. Painettuun sanaan uskotaan edelleen enemmän. Kuitenkin, vielä muutama vuosi sitten lapsenkengissä ollut suomalainen blogosfääri, on tullut teini-ikään ja näyttänyt paikkansa uutena mediana.

Tämän päivän blogit käyttävät hyvin hyödyksi myös muuta sosiaalista mediaa tekemällä blogille facebook-sivun, Twitter-tilin sekä jakamalla tekstin ja kuvien lisäksi myös videoita sekä erilaisia hyödykkeitä, kuten tuotesuosituksia, alennuksia ja tuotearvontoja ja jos ei muuta niin edes itse tulostettavia printtejä.

Mikä tekee blogista suositun?

Suosituimmat blogit käsittelevät muotia ja kauneutta, mutta suosittuja blogeja löytyy myös muista kategorioista, kuten ruoka ja lapset sekä treenamista käsitteleviä blogit. Blogilistan mukaan Suomessa on yli 50 000 blogia, joista muutamalla sadalla on yli 10 000 lukijaa viikoittain. Ja siellä missä on ostajat, siellä on myös mainonta.

Suosituimpia blogeja yhdistävät niiden vahva henkilöityminen kirjoittajaansa, yleismaailmalliset aiheet sekä laadukkaat tekstit ja kuvat. Lähes joka kerta kun menen tarkistamaan uudet blogipäivitykset, löydän mielenkiintoista luettavaa Pupulandian Jenniltä. Suosikkiblogillani, Pupulandialla, on lähes 320 000 lukijaa, joka viikko.

Vaikka en ole intohimoinen muodin seuraaja, jokin vetää minua lukemaan Pupulandiaa aina uudelleen ja uudelleen. Jennistä välittyy blogin kautta sympaattinen luonne, aito intohimo muotia ja designia sekä ihan arjen pieniä ihanuuksia kohtaan. Blogi on myös pullollaan uusia ja raikkaita ideoita. Suositut blogit antavatkin lukijalle aina jotain uutta – jotain mitä ei osannut itse ajatella, oli se sitten uusi näkökulma, uusi sisustustrendi, uusi lastenvaatemerkki, veikeä vaateyhdistelmä tai design-laukku. 

Halpaa, hyödyllistä ja huumaavaa

Blogimainonta on kustannustehokasta ja valitsemalla oikean blogin, se on myös erittäin hyvin kohdistettua. Esimerkiksi kirjoittamalla hakuun ”Acnen kengät”, etusivun kymmenestä hakutuloksesta kahdeksan johdattavat blogiin. Tai hakemalla lastenvaatetrendin aallonharjalla surffaavaa Mini Rodinia, löytyy hakutuloksista kahdelta ensimmäiseltä sivulta 11 blogilinkkiä.

Nykyään niin bloggarit kuin blogeissa mainostavat yrityksetkin ovat tietoisempia mainonnan lainalaisuuksista.  Oman osansa tähän on varmasti tehnyt erilaiset blogiyhteisöt, jotka kokoavat blogeja saman sivuston alle ja myyvät sieltä mainostilaa, joista sitten osa menee bloggareille.

Blogimainonta koetaankin minun näkemykseni mukaan luotettavaksi. Koska bloggari saattaa olla ”tuttu” jo vuosien takaa, hänen sanaansa uskotaan. Se ei myöskään tunnu kasvottomalta suoramainonnalta, joka putoilee postiluukusta tai suurella mainosrahalla ostetulta näkyvyydeltä.

Olen huomannut myös pienempien blogien kirjoittajien havahtuneen blogimainonnan hyödyistä. Kumppanuusmarkkinointi kuulostaa raflaavalta ja kukapa ei nöyrtyisi myymään sieluaan paholaiselle kun houkuttimena on maailman vanhin kikka: ”Haluatko tienata lisää rahaa?”

Sonja | Harmaat Hatut


Myöhemmin tulossa lisää juttua blogien ihmeellisestä maailmasta.

Kuvat: täältä ja täältä