Google näytti Interfloralle kaapin paikan

Tiedätkö mitä ovat advertoriaalit? Lyhyesti sanottuna ne ovat yleensä lehdissä ja nykyään myös nettisivuilla olevia artikkelin tai uutisen muotoon puettuja mainoksia, joiden julkaisemisesta mainostaja maksaa julkaisijalle. Advertoriaalit muistuttavat yleensä sen verran paljon varsinaisia artikkeleita, että lukija ei edes välttämättä huomaa lukevansa mainostekstiä.

Yksi maailman suurimmista maailmanlaajuisista kukkien välityspalveluista, Interflora, laittoi kuluvan vuoden tammikuusta alkaen lähinnä ystävänpäivä-aiheisia advertoriaaleja useiden brittiläisten lehtien internet-sivuille. Laskujen mukaan mainoksia oli eri nettisaiteilla yli 150.

Tulos: Google laski rangaistuksena huomattavasti yrityksen .co.uk -saitin löydettävyyttä. Syynä ei ollut advertoriaalien käyttö sinänsä, vaan se, että mainoksissa oli ns. Pagerankia parantavia linkkejä britti-Interfloran omille sivuille.

Pagerank (joka on nimetty Googlen toisen perustajan, Larry Pagen mukaan) on Googlen käyttämä algoritmi, joka määrittää jokaiselle nettisaitille Pagerank-arvon (0-10) sen mukaan, kuinka paljon hyperlinkkejä sivustolle vie. Paitsi linkkien määrää, Google arvottaa myös niiden laatua. Niinpä esimerkiksi arvostetulta ja tunnetulta sivulta,  kuten Time-lehden - tai brittiläisen sanomalehden - nettisivulta tuleva linkki on ymmärrettävästi arvokkaampi kuin vaikkapa vähän tunnetun pikkublogin vastaava. Pagerank onkin yksi tärkeimmistä nettisaitin sijoitusta Google hakutuloksissa määrittävistä arvoista.

Linkkien ostaminen taas on Googlen ohjesäännön mukaan kiellettyä, mikäli linkit ovat sellaisia, etä ne parantavat Pagerank-arvoa. Ja näin tässä tapauksessa kävi. Mikäli kyseisten advertoriaalien linkeissä olisi käytetty rel="nofollow"-attribuuttia, joka estää Googlen hakurobotin etenemisen - ja myös Pagerankin nostamisen - ei sanktioita olisi koskaan määrätty.

No kuinka Interfloran sitten kävi?

Google laski Interfloran löydettävyyttä useilla, erittäin tärkeillä ja paljon haetuilla hakusanoilla - ja mm. sen omalla nimellä! Mielenkiintoista jupakassa on se, että Interfloran ohella Google rankaisi kovalla kädellä myös advertoriaaleja julkaisseita sanomalehtiä, joiden Pagerankit se tiputti paria poikkeusta lukuunottamatta nolliin.

Interfloran (todennäköisesti väliaikainen) tiputtaminen hakutilastoissa muistuttaa muutaman vuoden takaista vastaavanlaista tapausta, jossa autovalmistaja BMW yritti parantaa keinotekoisesti löydettävyyttään tietyillä hakutermeillä. Google laski tässäkin tapauksessa sääntöjen rikkojan näkyvyyttä huomattavasti ja taisi itse asiassa de-indeksoida Bemarin Saksan-sivuston hetkeksi kokonaisuudessaan.

Nokkelimmat huomasivat pian Interflora-jutun tultua julki, että Google itse käyttää aivan samanlaisia advertoriaaleja omien tuotteiden ja palveluidensa mainostamiseen, eikä mainostekstien seassa olevista linkeistä aina löydy tuota vapauttavaa nofollow-määrettä. Mitä tästä seuraa? Tuskin mitään, mutta onpahan netin propellipäille taas hetkeksi jotain mehusteltavaa.

Henri | Harmaat Hatut

Kuvien hakukoneoptimointi

Moni webmaster jättää sivustonsa kuvat optimoimatta. Kuvien optimointi on tärkeä, mutta usein laiminlyöty on page -optimoinnin osa-alue, jossa piilee erinomainen mahdollisuus omien hakusijoitusten nopeaan ja helppoon parantamiseen.

Kuvien optimointi koostuu neljästä osa-alueesta:

1. Kuvan nimestä
2. Otsikkotekstistä
3. ALT-tekstistä
4. Kuvatekstistä

Kuvia optimoidaan asettamalla relevantteja hakusanoja kaikkiin em. neljään kohtaan. Tautologian välttämiseksi on mahdollista myös käyttää synonyymejä sekä sanojen taivutettuja muotoja. Erityisesti kuvatekstissä on pyrittävä luonnolliseen kieleen.

Kuvan nimeäminen: puku1.jpg -niminen kuva ei kerro hakukoneille paljoakaan kuvan sisällöstä. Jos kuvassa on miesten tumma puku, voit nimetä sen miesten_tumma_puku.jpg. Kuvan nimeäminen antaa vapaat kädet sivuston ylläpitäjälle, koska nimen valinnassa ei tarvitse juurikaan ottaa huomioon sivuston vierailijoita, vaan kuvan nimen voi valita pääasiassa hakukoneita silmälläpitäen. Sisällytä siis rohkeasti hakusanoja kuviesi nimiin. 

Kuvien optimointi on helppoa ja nopeaa.

Kuvan otsikkoteksti: joissain tapauksissa kuvalle voi määrittää myös erillisen otsikkotekstin, joka tulee näkyviin kursorin ollessa kuvan päällä. Otsikkoteksti voi olla kuvan nimen stilisoitui versio: “Miesten tumma puku” tai vaihtoehtoisesti enemmän title-tagin kaltainen: “Tämäkin miesten tumma puku edullisesti meiltä”.

Kuvan ALT-teksti: ALT-teksti eli alternative text eli vaihtoehtoinen teksti on jäänne ajalta, jolloin selaimet eivät tunnistaneet kaikkia kuvaformaatteja. Jos kuva ei jostain syystä tullut näkyviin, näytettiin sen sijalla ALT-teksti, joka antoi lyhyen kuvauksen kuvan sisällöstä. ALT-tekstin ihannemitta on 70 - 80 merkkiä ja sen olisi hyvä sisältää mahdollisesti useampiakin hakusanoja. Suurehkon merkkimäärän ansiosta ALT-teksti voi sisältää sivun toissijaisia hakusanoja: “miesten vaatteet”, “pukeutuminen”, “juhlavaatteet”, “miesten liituraitapuku” jne. tai vaihtoehtoisesti konversiota parantavia long tail -hakusanoja: “miesten tumma puku silkki”, “miesten tumma puku mittatilauksena”.

Kuvan kuvateksti: kuvatekstiin, eli kuvan alla olevaan kuvaa kommentoivaan tekstiin, voit sisällyttää mahdollisesti yhden hakusanan, mutta kuvatekstissä on painotettava luontevuutta, koska se on hyvin näkyvällä paikalla oleva elementti. Ajattele kuvatekstiä kirjoittaessasi pääasissa sivulla vierailevaa asiakasta, älä hakukoneita. Luontevuutta parantaaksesi voit lisätä synonyymejä, teemasanoja tai tärkeimmän hakufraasisi yksittäisiä sanoja: “Hyvin pukeutuminen on asiakkaittemme etuoikeus”, “Tumma puku voi olla myös yksilöllinen.”

Muista myös negatiivinen optimointi: osoita Googlelle myös ne kuvat, joita et halua hakukoneen noteeraavan. Saatat tarvita tätä esimerkiksi taustalla oleviin elementteihin, sivupalkkiin tai muihin sivun graafisiin elementteihin. Negatiivinen optimointi tapahtuu seuraavasti: aseta kuvan nimi mahdollisimman geneerisesti. Jos 0001.jpg tai kuva_1.jpg on liian epämääräinen, voit mahdollisesti käyttää Puku_1.jpg -nimeä. Jätä muut kohdat tyhjäksi.

Ideoita, kysymyksiä, vastaväitteitä? Sana on vapaa. Laita kommenttia tähän artikkeliin tai spostiin harmaathatut(at)gmail.com

Joona | Harmaat Hatut

Hatusta vedetyt: viikko 8 ja Twitter-untuvikon tunnustus

Viikko 8:n uutiskatsaus esitelee tällä viikolla paitsi kaksi Twitter-aihesta uutista sekä 30 huonointa some-neuvoa, myös uuden kirjoittajan, jonka tulikasteeksi langetettiin uutiskatsauksen kasaaminen. Tervetuloa joukkoon harmaaseen Johannes!

Suomalaiset Twitter-käyttäjät kartoitettu

”Ei kannata, suomalaiset eivät ole Twitterissä” tai ”Siellä on vain marginaaliosa suomalaisista, vain ne nopealiikkeiset”. Siinä pari argumenttia, joita olen itsekin hokenut pähkäillessäni itseni tai asiakkaani kanssa Twitteriin liittymistä.

Viimeistään nyt ja todennäköisesti jo paljon aikaisemminkin voin sanoa olevani väärässä. Twitteristä löytyy jo Savonlinnan verran suomalaisia aktiivisia sisällöntuottajia. Tämä käy ilmi ruotsalaisen Hampus Brynolfin analyyseista. Tutustu Ylen uutisointiin asiasta.

Tikkurilan värikartta? Ei, vaan suomalaiset twitteristit luokkakuvassa. Isoin pallura on @tuomasenbuske.

Kaikki some-neuvot eivät ole toteuttamisen arvoisia

Kannattaa kuitenkin muistaa, että on ihan tervettä ja järkeenkäypää pohtia kriittisesti eri sosiaalisiin medioihin osallistumista. Varsinkin oman yrityksen kannalta on relevanttia miettiä syitä, miksi lähteä ja mihin somen jalustoihin. Mitkä ovat oikeat kanavat meille, miten niissä kannattaa toimia ja mitä tapahtuu muille somen ulkopuolisille työkaluille. Tässä hieman paremmin pureuduttu aiheeseen 30 ongelmallisen some-neuvon kautta:

30 Terrible Pieces of Social Media Advice You Should Ignore

Twitter 6 kertaa Facebookia mainitumpi Super Bowl-mainoksissa

Tämä ei ole enää mikään uusi uutinen, mutta kuinka moni bongasi taannoisesta Super Bowl -uutisoinnista turhan vähälle huomiolle jääneen huomion, jonka mukaan 52:sta matsin aikana näytetystä mainoksesta peräti 26:ssa mainittiin Twitter? Vertailun vuoksi Facebook mainittiin ainoastaan neljässä. Vuoden 2012 SB:ssä molemmat saivat kahdeksan hittiä. Mainostajat ovat selkeästi valinneet mediansa.

Game Over: Twitter Mentioned In 50% Of Super Bowl Commercials, Facebook Only 8%, Google+ Shut Out

----------------------------------------------

Hävettää myöntää mutta liityin itse vasta eilen Twitteriin. Ja olen jo nyt ehtinyt rakastua sen loistavuuteen. Ajattelin ennen, että merkkirajoitus ja kaverien olemassaolon vähyys eivät koskaan saa minua twiittaamaan. Facebook riitti, koska sillä ei ollut edellä mainittuja ”ongelmia”. Nyt olen vasta tajunnut, että Twitter ja Facebook palvelevat täysin eri tarkoituksia. Niiden ei kuulukaan ajaa samaa asiaa tai olla parempi kuin toinen.

Twitteristä en saa syvällisiä avautumisia pieleen menneestä aamupäivän kahvihetkestä tai kahtakymmentä synttärionnittelua aikajanalleni. Twitterissä voin sen sijaan saada ytimekkäät kommentit ajankohtaisista asioista juuri siinä hetkessä ja ihailemieni ihmisten tai kiinnostuksen kohteideni ”suusta”. Voin seurata urheilulähetystä yhdessä Juhani Tammisen ja Esa Tikkasen kanssa, ottaa vastaan Alexander Stubbin kommentteja ajankohtaisista asioista tai urheilutoimittaja Jari Porttilan vetovinkit.

Twitterissä saattaa nyt myös olla suomalaisilla (pienemmilläkin) yrityksillä saumat luoda itselleen mieleenpainuvaa markkinointia ja näkyvyyttä. Olla edelläkävijöitä, kuten nopealiikkeisimmät yritykset olivat aikoinaan Facebookin kanssa. Twitter on nostanut päätään esimerkiksi suomalaisissa medioissa huomattavasti viime kuukausien aikana, joten uskon, että suomalaisten käyttäjien määrä kasvaa nopeasti jatkossa. Kyse on vaan Twitterin käyttötarkoituksen oivaltamisesta.

PS. Allekirjoittaneelle saa silti edelleen lähettää Facebook-seinälle synttärionnittelut.

Johannes @Rantavahti | Harmaat Hatut @HarmaatHatut

Hyvä leipäteksti on nettisivun sydän

Nyt ollaan perimmäisten asioiden äärellä, sillä tänään esittelyssä on leipäteksti eli internet-sivun varsinainen tekstisisältö. Leipäteksti on siis yksi neljästä yksittäisen nettisivun tärkeimmästä elementistä yhdessä metatietojen eli titlen ja descriptionin sekä sivun pääotsikon eli H1:n kanssa.

Siinä missä vielä nykyäänkin nuo kolme muuta elementtiä voidaan formuloida potentiaalisesti toimiviksi muutamilla säännöillä (esim. mitä asioita kuuluu hyvään titleen ja mitä ei, mitä tietoja niissä pitäisi sekä hakukoneen että asiakkaan/lukijan vuoksi olla jne.), niin leipätekstin osasten tarkka määrittely ei ole enää niin yksinkertaista - jos ollenkaan mahdollista. Hyvään lopputulokseen voi johtaa moni eri tie. Ensinnäkin siinä missä titlen ja descriptionin ainoa tarkoitus on saada asiakas klikkaamaan hakukoneen linkkiä (ja saada tämä linkki nousemaan korkealle haussa), niin leipätekstillä voi olla useampi eri merkitys sen sille annetun tehtävän mukaan.

Leipäteksti voi siis esimerkiksi

• myydä jotain tuotetta tai palvelua
• muuttaa tai vahvistaa lukijan mielipiteen
• houkutella asiakas johonkin tekoon
• esitellä lukijalle uutta tietoa - sekä paljon muuta.

Jo tämän vuoksi leipätekstin osasten määrittely tarkkaan on vaikeaa. Sitä ei voi formuloida tietynlaiseksi, piste. Leipätekstin muoto määrittyy aina käsiteltävän asian mukaan. Taitava mainoskirjoittaja osaa ottaa kaiken irti markkinointitekstistä, ja hyvä tietokirjoittaja saa lukijan kahlaamaan läpi pitkänkin esseen. Mutta ei kannata vaipua synkkyyteen, sillä kuten titlen tai descriptionin, leipiksenkin voi tietenkin tehdä helposti luettavaksi ja hakukoneystävälliseksi, mikä käytännössä tarkoittaa sitä, että lukijan lisäksi myös Googlen on helppo ymmärtää sitä. Ja kun Google ymmärtää sitä, sen nouseminen hakutilastoissa on paljon todennäköisempää. 

Aloitetaan siitä, että Google arvostaa tietoa aivan yhtä paljon kuin sinäkin: se haluaa antaa omalle asiakkaalleen, eli hakuja tekevälle henkilölle, mahdollisimman relevanttia ja täydellistä tietoa etsitystä aiheesta. Kun leipätekstin kirjoittaja ymmärtää tämän, hän on jo hyvin pitkällä sisällä prosessissa.

Google siis arvostaa tietoa.

Tämä on keskeinen asia leipätekstin kirjoittamisessa. Kaikki muut asiat ovat sille - luojan kiitos - nykyään alisteisia.

Muutamia tähän liittyviä asioita kirjoittajan on hyvä miettiä paitsi kirjoituskoneensa äärellä, myös kirjoitusprosessin ulkopuolella:

1. onko informaatiota pursuava teksti yleensä pitkä vai lyhyt? 
2. käytätkö tekstissä niitä hakusanoja, joilla haluat tekstisi löytyvän? 
3. onko tekstisi mielenkiintoista ja luettavaa lukijan kannalta? 
4. ymmärtääkö myös hakukone tekstistäsi, mitä asiaa siinä käsitellään?

Jos leipätekstiä voisi jollain tavalla formuloida, niin oman kokemukseni pohjalta yllä olevat asiat olisivat niitä, joita tekstiä tuottavan copyn pitäisi miettiä ennen jokaisen lauseen aloittamista.

Voit totta kai myös hyvin tehdä kaiken vanhalla tavalla. Lyhyet tekstit, vähän informaatiota - eihän nyt Suomessa passaa itseään kehua! Asiakkaasi kyllä löytävät sinut kuulopuheiden kautta ja puhelinluettelosta. Ainakin sen aikaa, kun puhelinluetteloita vielä ilmestyy. No entäs 5 tai 10 vuoden päästä? Oletko ehkä ylimielisyydessäsi antanut kilpailijoillesi hiukan liikaa etumatkaa? Muista, että jos et ole internetissä kehityksen kärjessä, olet hännillä. 

Hard facts

Ok, minua fiksummat propellipäät kertovat, että joitain numeraalisia tunnusmerkkejä hyvälle leipätekstille on olemassa.

1) Leipätekstin on oltava aika pitkä. Tuskin enää yllätyit tästä? Muista, että pitkä teksti on Googlen - ja lukijan - mielestä pääsääntöisesti aina informatiivisempi kuin lyhyt, oli kyse sitten keittiöremontista tai Sartre-analyysistasi. Myykö sulavan puhelias myyntimies paremmin kuin lyhytsanainen? Onko selkeästi artikuloivaa filosofian professoria mielenkiintoisempaa kuunnella kuin tuppisuuta? Voit tehdä hakukonelöydettävyytesi entistäkin huonommaksi tekemällä lyhyen tekstin, mutta yli 300-sanainen ja mielellään 400-500 -sanainen teksti herättää Googlen mielenkiinnon ihan eri tavalla, asiakkaastasi puhumattakaan. Älä kuitenkaan jaarittele, vaan esittele palveluasi, tietoasi tai tuotettasi monelta eri kantilta, käännä vaikka potentiaalisen asiakkaasi epäilyt eduksesi kattavalla myyntipuheella. 

2) Asiakkaasi / lukijasi saattaa ymmärtää rivienkin välistä, mistä puhut - voit esim. viitata toiseen maailmansotaan jälkimmäisenä maailmanpalona tai lätkäblogissasi Teemu Selänteeseen Teukkana. Hakukone ei kuitenkaan lue mitään rivien välistä (synonyymejä ja analogioita se kuitenkin ymmärtää vaihtelevasti), joten puhu asioista niiden oikeilla nimillä, ainakin jonkin verran (ja käytä tosiaan niitä synonyymejä). Tekstisi sanojen kokonaismäärästä 1-4% (toisten mukaan 2-7%) on hyvä olla niitä Teemu Selänteitä tai toisia maailmansotia. Näin myös Google pysyy kartalla. Älä kuitenkaan ylikäytä hakusanoja - huononnat lukukokemusta ja Googlekin sanktioi niiden ylikäytöstä eli ns. keyword stuffingista.

3) Muista, että yli 80% nykyään tehtävistä Google-hauista ovat vähintään kaksisanaisia, eli ns. long tail keywordseja. Osaava copy siis kartoittaa, mitä hakutermejä oikeasti käytetään, ja käyttää niitä vuorostaan tekstissä. Ravintola Turussa. Edullinen lastenvaateliike Tampereen keskustassa. Tukkeutuneen viemärin avaaminen. 

Lisäksi kannattaa muistaa nämä:

• Boldaa tärkeimpiä asioita ja lauseita
• tee helppolukuisia listoja
• laita tekstin sekaan kuvia, infograafeja, kuvaajia. Toisin sanoen siis: elävöitä! Käytä html:n ominaisuudet hyväksesi äläkä ajattele tekstiäsi tylsänä printtinä.

Googlekin arvostaa tätä. Miksi ei arvostaisi? Jos olet jaksanut lukea tänne asti, olen ehkä tehnyt jotain oikein, sillä tässä kohdin artikkelilla on pituutta jo yli 700 sanaa. Olisiko luku-urakkasi (kiitos sinulle jo tässä kohdin vaivannäöstä) ollut vieläkin raskaampi, jos tekstin seassa ei olisi ollut ainuttakaan listaa tai huomiota herättävää boldausta? Hurmaa, huvita ja huijaa, kaikki keinot ovat hyväksyttyjä. Anna lukijallesi kaikki, mitä kuvittelet hänen haluavan. Äläkä ikinä aliarvioi lukijasi tiedonjanoa.

Hyvän leipätekstin kirjoittaminen vaatii siis hiukan teknistä ymmärrystä hakukoneiden toiminnasta sekä valtavan annoksen nöyryyttä ja kykyä ymmärtää lukijaasi, asiakastasi tai asiakkaasi asiakasta. Herätä heidän kiinnostuksensa, käännä epäilyt eduksesi, ole selkeä, ole nokkela, ole parempi kuin kilpailijasi. Tutki, lue. Tee välillä virheitä ja tee joskus ihan helvetin hyvin.

Henri | Harmaat Hatut

Yllä olevassa tekstissä muuten mainittiin sana leipäteksti 13 kertaa 804 sanassa. Toisin sanoen 1,62 prosenttia kaikista tekstin sanoista oli ”leipäteksti” tai jokin sen johdannainen. Olisiko lukukokemuksesi ollut huonompi, jos olisin nostanut sanan esiintyvyyttä vaikka 4%:iin eli 32:een?  

Meta description vasta-alkaville ja edistyville

Meta description (tai pelkkä description) muodostaa titlen, H1:n ja sivuston varsinaisen tekstisisällön kanssa keskeisimmät neljä on page -hakukoneoptimoinnin elementtiä. Descriptionin merkitys on siis varsin suuri, joskin se saattaa olla nelikosta vähäpätöisin. Sillä on kuitenkin hyvin merkittävä rooli suhteessa potentiaalisiin asiakkaisiin sekä hakukoneisiin, joten olisi suuri virhe sivuuttaa sen merkitys.

Description tarkoittaa siis niitä kahta mustalla kirjoitettua riviä, jotka näkyvät alimmaisina Googlen hakutuloksissa. Description muodostaa titlen kanssa hakutuloksissa näkyvän tietoiskun, jonka tarkoituksena on olla houkutteleva potentiaaliselle asiakkaalle sekä miellyttävä hakukoneille.

Nimensä mukaisesti description on kuvaus kohdesivusta. Sen täsmällistä roolia on vaikea määrittää, mutta yleisesti voidaan sanoa, että potentiaalinen asiakas lukee sen titlen lukemisen jälkeen ja siksi sen on lähtökohtaisesti toimittava suhteessa titleen. Näiden kahden elementin yhteispeli voi toimia monella tavalla.

Hyvin yleistä on, että title esittää kysymyksen, kuten “Etsitkö edullista hotellia Helsingistä?” ja description kertoo siihen vastauksen: “Pekan luksushotelli Oy tarjoaa sinulle pääkaupunkiseudun parhaan majoituksen sekä maistuvan aamupalan. Tutustu edullisiin hintoihimme tarkemmin sivuillamme.” Muita yleisiä vaihtoehtoja ovat title ongelmana ja description ratkaisuna sekä title tärkemmän palvelun tiivistyksenä ja description pienenä myyntipuheena. Tulemme käsittelemään tätä titlen ja descriptionin välistä dynamiikkaa tulevissa artikkeleissamme, mutta tällä kerralla paneudumme tarkemmin descriptionin eli hakukuvauksen saloihin.

Hyvä description asiakkaan näkökulmasta

Kuten aikaisemmissa esimerkeissämme huomasimme, description määrittyy paljolti juuri titlen kautta ja siten hakukuvauksesta tekee hyvän juuri onnistunut yhteispeli titlen kanssa. Description toimii kuten hyvä myyntipuhe. Title on herättänyt potentiaalisen asiakkaan mielenkiinnon, jonka jälkeen descriptionin on sinetöitävä diili, joka tässä tapauksessa tarkoittaa sivustolle siirtymistä.

Title siis huutaa: “Katso minua, klikkaa minua!” ja description perustelee: “Olen juuri sitä, mitä olet etsinyt!”

Hyviä descriptioneja on monenlaisia, kuten olemme huomanneet. Mutta muutamia keskeisiä pointteja voidaan silti esittää. Hyvä hakukuvaus tiivistää kohdesivun sisällön mahdollisimman hyvin, jolloin potentiaalinen asiakas ei tunne oloaan petetyksi klikattuaan. Hakukuvauksessa on käytettävissä kokonaiset kaksi riviä tekstiä eli n. 150 merkkiä, joten tekstin sopii olla kokonaisia lauseita sekä selkokielistä. Varsinainen rakenne voi olla melkeinpä mitä tahansa, mutta tärkeää on huomata, että hakukuvauksen tulisi loppua kehotukseen tai paremminkin käskyyn, jolla potentiaalista asiakasta patistetaan siirtymään sivulle. Katso lisää, lue lisää, tarkemmat tiedot löydät sivuiltamme, katso hinnat sivuiltamme jne.

Ohjeellisesti voidaan sanoa, että hakukuvaukseen kannattaa myös sisällyttää sivun tärkein hakusana tai jokin muoto siitä. Hakukoneet, kuten Google, Yahoo ja Bing ovat kuitenkin ilmoittaneet, että hakusanojen mainitseminen ei anna nostetta hakutuloksissa. Yksi syy tähän saattaa olla se, että jossain vaiheessa descriptioniin oli tapana sulloa mahdollisimman paljon erilaisia hakusanoja ja laittaa vain pilkut väliin. Tämähän on mahdollisimman huonoa asiakaspalvelua ja siksi on ymmärrettävää, jos hakukoneet boigotoivat tämänlaista kehitystä. Hakusanojen mainitseminen hakukuvauksessa on kuitenkin toisella tapaa hyvinkin kannattavaa. Ainakin Googlella on tapana boldata hakulausekkeen kanssa yhtenevät sanat kuvauksesta, jolloin asiakkaan on helppo huomata hakunsa toimivuus ja siirtyä sivulle.

Pro tip: Hakukoneen tulossivu on kilpailukenttä, jolla titlet ja descriptionit kilpailevat miltei verisesti toistensa kanssa potentiaalisten asiakkaitten klikeistä. Kilpailukeskeisyys on tärkeää pitää kirkkaana mielessä. Jos haluat pärjätä kilpailussa, ole tietoinen kilpakumppaneistasi ja tarjoa jotain, jota muut eivät tarjoa. Kilpakumppaneista pääset selville tutkimalla hakusanoja, joilla sivustosi löytyy hakukoneesta. Jos hakusanat eivät ole kovin kilpailtuja, voit erottua muista esim. selkeillä ja tyylitellyillä kysymys-vastaus -komboilla, mutta jos kilpailet kovemmassa porukassa, saatat tarvita jotain todella räväkkää, yliampuvaa tai ihmetystä herättävää. Mutta tämä kaikki jää sinun arvioitavaksi, kun teet hakusanatutkimusta sivuillesi.

Description ja hakusanat

Kuten jo edellisessä kappaleessa mainitsin, Google, Yahoo ja Bing eivät lähtökohtaisesti huomioi descriptionissa olevia hakusanoja, mutta Google boldaa hakutermin kanssa yhtenevät sanat kuvauksesta. Tämä toiminnallisuus avaa useita näkökulmia descriptionin täsmälliseen hakukoneoptimointiin. Boldauksen näkökulmasta asiaa voi vaikka ajatella seuraavasti: title painottuu hakusanojensa puolesta yleisempiin termeihin (esim. Miesten vaatteet Helsingin keskustassa), kun taas descriptionilla on mahdollisuus ulottua täsmällisiin tuotteisiin, jotka vastaavat täysin asiakkaan hakulauseketta (esim. Armani Collezioni ja Tiger of Sweden mustat puvut miehille sekä villableiserit useilta huippumerkeiltä, kuten Sand ja Pierre Cardin. Katso hinnat sivuilta!). Edellämainittu kombo kattaa jo varsin hyvän määrän keskeisiä hakusanoja ja mikä tärkeintä, hakusanoja, jotka saavat asiakkaat siirtymään sivuille.

Pro tip: Google on egoistinen hakukone, joka korvaa descriptionin, mikäli ajattelee itse kykenevänsä koostamaan paremman. Hyvin usein näkeekin hakukuvauksia, jotka koostuvat hajanaisista lauseista tai lauseiden osista, jotka Google on poiminut sivun tekstisisällöstä. Tämä saattaa ärsyttää hakukoneoptimoijaa, joka on tehnyt mielestään upean kuvauksen, jonka Google tavan takaa pyyhkii pois ja korvaa omallaan. Mutta tässä Googlen taipumuksessa korvata description itse poimimillaan teksteillä piilee erinomainen mahdollisuus suurien klikkiprosenttien saavuttamiseen.

Google koostaa oman descriptionin, jos sivustolla ei ole omaa kuvausta tai jos sivuston kuvaus ei Googlen mielestä kuvaa sivuston sisältöä tapeeksi hyvin. Kun Google koostaa oman descriptionin, sisällyttää se siihen kyseisestä hakulausekkeesta löytyviä sanoja tai niiden muunnoksia. Google siis koostaa omat hakukuvaukset erikseen jokaiselle Google-haulle. 

Mikäli haluat edesauttaa tätä Googlen taipumusta korvata hakukuvaus omilla hakulausekkeen perusteella valituilla tekstisisällöillä, voit tehdä omasta kuvauksestasi lyhyen tai jättää sen kokonaan pois. Jos teet sivullesi vain 50-merkkisen descriptionin, on todennäköistä, että Google sen korvaa, ellei se sitten osu hyvin Google-hakuun. 

Miksi tätä Googlen taipumusta sitten olisi järkevää hyödyntää?

Oletetaan, että olet kirjoittanut sivulle pitkän artikkelin (esim yli 3000 sanaa), johon olet saanut sisällytettyä huomattavan suuren määrän aihepiirille keskeisiä hakusanoja, hakusanojen synonyymejä sekä muita sanoja, joita potentiaaliset asiakkaasi saattaisivat hakukenttään syöttää. Tällaisessa tapauksessa kohdesivulla on runsas määrä aineistoa, jota Google voi käyttää mieleisensä hakukuvauksen rakentamiseen. Ja mikä tärkeintä, aineisto on todennäköisesti hyvin relevanttia suhteessa hakulausekkeisiin, jolloin asiakas saa vastaansa hyvin hakuaan vastaavan descriptionin. Tällaisessa tapauksessa hakukuvaus todennäköisesti vastaa potentiaalisen asiakkaan hakulauseketta huomattavasti paremmin, kuin mikään valmiiksi asetettu hakukuvaus. 

Tuloksena on siis valtava määrä erilaisia ja erinomaisesti asiakkaan hakua vastaavia kuvauksia, jotka herättävät täsmällisyydellään asiakkaan mielenkiinnon ja saavat aikaan klikkiprosenttien kasvun.

Joona | Harmaat Hatut

H1-otsikko eli sivun pääotsikko

Joona avasi viime viikolla sitä, miten kirjoittaa toimiva ja hakukonelöydettävyyttä parantava title-teksti, ja minä puolestani keskityn H1-otsikkoon eli sivun pääotsikkoon. H1 on siis yksi neljästä nettisivun tärkeimmästä elementistä jo mainitun titlen sekä description-tekstin ja itse sisällön eli leipätekstin ohella.

"Tervetuloa yrityksemme kotisivuille" tai yksinkertaisesti yrityksen toiminimi (kuten Hömppä Oy tai Tmi Meikäläinen Matti) on vielä tänäkin päivänä hyvin yleinen pk-yritysten nettisaittien etusivujen pääotsikko. Alasivuilta otsikko unohdetaan usein kokonaan. Tervetulotoivotusta tai firman nimeä - etenkin jos nimi ei viittaa mitenkään yrityksen toimialaan - surkeampaa otsikkoa on vaikea keksiä. Ehkäpä suora haistattelu toimisi vieläkin huonommin, mutta silloin taitaa bisneksessä olla muutakin vialla kuin pelkästään nettisivuston on page -optimointi.

H1 toimii kolmella tavalla:

1. Google arvottaa sen tärkeäksi sivun elementiksi erityisesti avainsanojen osalta
2. Potentiaalinen asiakkaasi lukee sen ensimmäisenä saapuessaan sivulle
3. Hyvä otsikko saa potentiaalisen asiakkaasi lukemaan seuraavankin lauseen, minkä ansiosta bounce ratesi pienenee ja asiakas ehkä oikeasti tutustuu tarjoamaasi tuotteeseen / artikkeliin.

Asiakkaan käyttämän kuvaruudun koosta riippuen (yhä useammin 13" tai pienempi läppärin ruutu) H1 voi olla ainoita asioita, mitä hän sivullasi ensialkuun näkee, etenkin jos sivusi bannerikuva on kookas. Tätä "ensisilmäystä", eli sivun sitä osaa, joka näkyy heti, ilman scrollausta, kutsutaan above the foldiksi. Nimi juontuu sanomalehtislangista, jossa taitetun sanomalehden näkyvää puoliskoa kutsutaan tällä nimellä (above the fold = "taitoksen yläpuolella").

"Tervetuloa nettisivuillemme" on tietenkin ihan söötti ja kiva H1, mutta se ei edesauta mitään. Asiakas ei odota saavansa nettisivultasi ensisijaisesti huomaavaista palvelua vaan TIETOA, jo heti alusta alkaen. Ja yllätyksettömästi: samaa haluaa myös Google, joka on asiakkaasi kaltainen siinä mielessä, että se viis veisaa hyvänpäiväntoivotuksista. Googlea kiinnostaa informatiivinen ja sisällöltään rikas sivu! Alkaen heti riviltä 1, eli sivun pääotsikosta. Jos sivusi ei ole Googlen mielestä tarpeeksi informaatiopitoinen, se ei tule kovin helposti nousemaan ylös hakutilastoissa.

Huono pääotsikko ei siis

1. anna mitään lisäinformaatiota asiakkaallesi
2. sisällä hakukoneiden kannalta tärkeintä asiaa, eli hakusanaa
3. saa asiakasta lukemaan seuraavaa lausetta. Ihan oikeasti! Surkean aloituksen jälkeen asiakas kun ei oleta, että seuraava lause olisi yhtään sen informatiivisempi.

Kumpi otsikoista on mielestäsi parempi tälle blogitekstille?

Bounce rate kuriin

Sivuston kuin sivuston ylläpitäjä joutuu jossain vaiheessa väkisinkin kamppailemaan kasvavan bounce raten kanssa - miksi ihmeessä sivun vierailijat lähtevät pois pian sivulle tultuaan, eivätkä enää ikinä palaa? H1:n tarkoitus on kaiken muun ohella kääntää nämä prosentit laskuun ja sekunnit nousuun, ja sinulle eduksi. Kuluneen fraasin mukaan markkinointi- tai myyntitekstissä olevan lauseen ainoa tarkoitus on saada asiakas lukemaan seuraavakin lause, ja H1:n kanssa se pitää paikkansa. Pelkkä firmasi nimi ei innosta asiakastasi mihinkään, mutta jo "Veljekset Möttöseltä saat Turun edullisimmat autovaraosat" saattaa sen tehdä, jos siis asiakas etsii varaosia Turun alueelta. Lisäksi Google tietää nyt, että sivullasi saatetaan puhua auton varaosista ja niillä voi olla jotain tekemistä erään lounassuomalaisen kaupungin kanssa. Nyt ollaan jo aika pitkällä.

Tieto ja estetiikka

Työssäni joudun silloin tällöin tilanteeseen, jossa asiakas suhtautuu epäilevästi informaatiopitoiseen H1:een - hänen mielestään se ei ole yhtä kaunis, esteettinen (jne...) kuin tervetulotoivotus, slogan, firman nimi tai joku tuulesta temmattu lausahdus. Totta, ei olekaan. Valitettavasti vain keskimääräinen netin käyttäjä ei arvosta tätä esteettisyyttä pätkääkään. Kuinka moni teistä kiroaa alimpaan helvettiin esim. luksusbrändien (muotitalot, premium-automerkit) flash-elementeistä koostuvat nettisivut, jotka ovat oikein hienot, mutta joista tiedon löytäminen on hidasta, tehotonta tai jopa mahdotonta? Tai oletko ikinä ärsyyntynyt sivulla pakosti pyörivästä musiikkipätkästä tai mainosvideosta? Huono H1 on juonne samasta ongelmasta. Voi olla, että ennen sinun sivullesi tuloa asiakkaasi on ehtinyt jo selata läpi kymmeniä muita sivuja, eikä hänellä riitä enää mielenkiintoa kuin timanttisen hyvien sivujen lukemiseen.

Toisin sanoen, estetiikka - jolla ei tosiasiassa juurikaan myydä netissä mitään - menee aivan liian usein käytettävyyden edelle. Muista, että haluamasi mielikuvan omasta yrityksestäsi voit luoda muillakin elementeillä kun pilaamalla sivusi tekstit. Eihän Hesarin päätoimittajakaan laita pääkirjoituksensa otsikoksi "Kiva kun tilaat HS:ää", vaikka juuri hänelle hyvät myyntikäyrät ovat kaikki kaikessa.

Hurmaa asiakkaasi jollain muulla tavalla, vaikka hyvällä asiakaspalvelulla, taidoillasi tai edullisilla hinnoillasi. Muista, että jos sivuillasi olevat tekstit eivät toimi, tuskin edes pääset ikinä oikeaan interaktioon asiakkaan kanssa - he todennäköisimmin valitsevat kilpailijasi, joka on jo etukäteen antanut enemmän tietoa itsestään ja toiminnastaan.  Anna siis potentiaalisille asiakkaillesi nettisivuillasi sitä, mitä he sieltä oikeasti etsivät: tietoa, joka ikisessä lauseessa. Ostopäätöstä tekevä asiakas haluaa tietää, eikä vain typertyneenä ihastella. Kun olet saanut loistavan H1:n valmiiksi, on nettisivusi vailla enää informaatiopitoista, hakusanarikasta, vähintään 300-sanaista leipätekstiä! Mutta se on jo toinen tarina…

Henri | Harmaat Hatut

Hatusta vedetyt: viikko 7

Jokaperjantainen uutiskatsaus nostaa tällä viikolla esiin kaksi suomalaista ja kaksi ulkomaista artikkelia. Tänään on tarjolla on site-optimoinnin perusasioita, tutkimustuloksia Suomessa tehdystä - tai pikemminkin tekemättömästä - kävijäseurannasta, lyhyt analyysi Googlen ja Applen sopimuksesta sekä pioneeriartikkeli kohtaamisportaaleista.

Miten hoidat ankkurilinkit kuntoon sivustollasi? 

SEO-ekspertti Cyrus Shepard esittelee 7 tapaa laittaa saitillasi olevat sisäiset ja ulos vievät linkit järjestykseen. Sivuston sisäisten ja ulkoisten linkitysten hallitseminen on ja pysyy on site -optimoinnin perusasiana niin näkyvyyden, löydettävyyden kuin käytettävyydenkin kannalta. Shepardin sanoma on yksiselitteinen: kaikki toiminta myös ankkurilinkkien luomisessa on kohdennettava asiakkaasi tai lukijasi positiivisen käyttökokemuksen maksimointiin. Kun Matti Meikäläinen tykkää, myös Google tykkää.

Lue koko juttu täältä: http://www.seomoz.org/blog/click-here-seo

Vain kolme kymmenestä suomalaisyrityksestä mittaa mainontansa tuloksia

Suomalainen kävijäseurannan airut Snoobi tiedotti viikon alussa, että vain murto-osa suomalaista yrityksistä harjoittaa tuloshakuista internet-mainostamisensa seurantaa. Potentiaalista intoa seurannan suorittamiseen kyllä löytyy - miksei siis intoa valjasteta teoiksi? Puuttuuko Suomesta osaavia alan tekijöitä - vai tekijöiden rekrytoijia? Ja kääntäen, jos kilpailijasi eivät käytä tätä potentiaalista etua hyväkseen, pitäisikö sinun käyttää? Kaukana ei ole se aika, kun ei voitu unelmoidakaan vastaavanlaisesta asiakkaiden käyttäytymistä seulovasta datasta, joka nyt on lähes minkä tahansa yrityksen saatavilla, vieläpä kohtuullisen pienillä investoinneilla. 

Tässä Snoobin tiedote: http://www.snoobi.fi/blogi/tiedote-vain-kolme-kymmenesta-mittaa-mainonnan-tuloksia/

Tutustu myös Snoobin graafiseen esitykseen tutkimuksen kriittisistä luvuista:

http://www.slideshare.net/Snoobi/tutkimus-kvijseurantatiedon-hydyntmisest

Kävijäseuranta on olennainen osa yrityksesi nettimainontaa.

Google ostaa ykköspaikan Applen mobiiliselaimissa kalliilla

Google aikoo huhujen mukaan maksaa Applelle miljardi dollaria pysyäkseen Applen mobiililaitteissa Safarin oletushakupalveluna myös vuonna 2014. Summan mittasuhteista kertoo jotain se, että vielä vuonna 2009 vastaava summa oli 82 miljoona. Applen mobiilituotteet ovat siis kaikesta huolimatta Androidia kehittävälle Googlelle erittäin tärkeä alusta, sillä noin vuosi sitten tehdyn tutkimuksen mukaan jopa 80% Googlen mobiilialustoilla saaduista mainostuloista tehtailtiin iPhonella ja muilla Applen mobiililaitteilla. 

Siirry tästä uutiseen: http://techcrunch.com/2013/02/12/google-to-pay-apple-1-billion-next-year-to-be-default-search-engine-on-ios/

Kohtaamisportaali tähtää ostajan ja myyjän kohtaamiseen

Sofokuksen Teemu Malinen kertoo, että kohtaamisportaali on palvelu, jonka juuret ovat yritysportaalimaailmassa. Kohtaamisportaali ei tähtää kaupan syntymiseen, kuten verkkokaupat tai panosten korottamiseen, kuten verkkohuutokaupat. Kohtaamisportaalin tarkoitus on saattaa ostaja ja myyjä yhteen tarjoamalla erilaisia työkaluja kysynnän ja tarjonnan kohtaamiseen. Kun yhteys ostajan ja myyjän välille on saatu aikaan, voi varsinainen myyntitapahtuma tapahtua vaikka kokonaan kohtaamisportaalin ulkopuolella.

Malinen kirjoittaa: ”Itse uskon vahvasti siihen, että seuraavan 2-3 vuoden sisään Suomeen syntyy hurja määrä uusia kohtaamisportaaleita.” 

Mitä mieltä sinä olet? 

Lue koko teksti täältä: http://www.sofokus.com/blogi/2013/02/kohtaamisportaali-on-yritysportaalin-uusi-tuleminen/

Harmaat Hatut | viikolla 7

Title on sivustosi tärkein rajapinta

Title on yksi tärkeimmistä sivustosi elementeistä. Ei pelkästään hakukoneoptimoinnin näkökulmasta, vaan myös potentiaalisten asiakkaittesi näkökulmasta.

Etusivumme title

Title on ensimmäinen ja tärkein rajapinta asiakkaaseesi. Se on ensimmäinen asia, jonka potentiaaliset asiakkaasi hakutuloksissa näkevät.  Se tulee päällimmäisenä, suurimpana ja alleviivattuna esiin hakutuloksissa. Mutta silti monet sivustot jättävät täysin käyttämättä titlen potentiaalin. Hyvin usein törmään sivuihin, joiden titlessä seisoo pelkästään ”Tervetuloa verkkosivuillemme!”. Onko tämä juuri se viesti, jonka kanssa haluat kilpailla hakutuloksia selaavista asiakkaista?

Lyhyesti voidaan sanoa, että title on lyhyt kuvaus sivusta, jolle se johtaa. Se on kuin sanomalehden otsikko tai hyllyssä olevan kirjan selkämysteksti. Se luetaan ensimmäisenä, se kertoo jotain oleellista sisällöstä ja sen perusteella päätetään, siirrytäänkö sisällön pariin vai ei. Title on siis rajapinta, jonka arvoa ei parane aliarvioida.

Kumpaa klikkaisit?

Käytettävissä on vain 70 merkkiä. Miten pystyt miellyttämään sekä hakukoneita että asiakkaita?

Priorisoi hakusanat! Itse rakennan sivun yhden pääasiallisen hakusanan ympärille, jonka lisäksi käytän leipiksessä muutamia ns. tukevia hakusanoja. Pääasiallisen hakusanan mainitsen titlessä, H1:ssä sekä muutamaan otteeseen sivun leipiksessä. Titlessä sijoitan hakusanan mahdollisimman etualalle: ”Keittiöremontit Helsingissä edullisesti”.

Vinkki! Voit myös pyrkiä arvaamaan täsmällisempiä hakutermejä: ”halpa keittiöremontti Helsinki”. Jos veikkauksesi osuu oikeaan ja titlessäsi lukee ”Halpa keittiöremontti Helsingin seudulla”, voit olla varma, että asiakas siirtyy sivullesi.

Ole täsmällinen! Jos kyseinen sivu käsittelee keittiöremontteja, älä kirjoita titlee: ”Kaikki remontit Helsingin seudulla.” Asiakkaasi etsivät keittiöremontteja tai kylpyhuoneremontteja, mutta eivät remontteja yleensä. Hakulauseketta parhaiten vastaava title voittaa kisan!

Vinkki! Täsmällisyyttä voit parantaa lisäsanoilla, jotka tarkentavat tärkeintä hakusanaasi. Esim. halpa kuntosali Helsingin keskustassa, nopea muuttopalvelu Turussa, edulliset lahjatavarat netistä.

Ole tehokas! Koita tehdä titlestäsi mahdollisimman tiivis. Hyvä title on helppolukuinen, eikä pidä sisällään kahta hakusanaa enempää. Mikäli käytät useampaa hakusanaa, älä erottele niitä pilkulla, vaan yritä tehdä selkokielinen lause. Google rankaisee hakusanojen ryöstöviljelystä.

Vinkki! Täsmällisesti ottaen titlen maksimimitta ei ole 70 merkkiä, vaan jokin pikkaisen vaihteleva määrä pikseleitä. Tästä johtuu, että titlesi saattaa katketa jo jopa 45 merkin jälkeen tai näkyä kokonaan reilusti yli 70-merkkisenä. 

Ole yksilöllinen! Kirjoita jokaiselle sivulle erilainen title. Muista myös, että palvelu- tai tuotesivuille on syytä tehdä konversiota synnyttävä tehokas title, etusivulla voi olla puolestaan hieman kliinisempi teksti.

Vinkki! Päivitä titlejäsi tasaisin väliajoin. Seuraa sisään tulevien klikkien määrää ja reagoi tarpeen mukaan. Kausiluonteiset titlet erottuvat erinomaisesti ajattomammista verrokeistaan.

Summaus

Aloitin tämän kirjoituksen esittämällä, että title on tärkeä kahdesta näkökulmasta: yhtäältä hakukoneiden ja toisaalta asiakkaiden näkökulmasta. Mutta tämä on hieman harhaanjohtavaa. Parasta on keskittyä pelkästään asiakkaiden miellyttämiseen. Kun olet tehnyt asiakkaasi hakua vastaavan, lyhyen, helppolukuisen ja sivusi sisältöä täsmällisesti vastaavan titlen, jolla olet saanut houkuteltua asiakkaan sivuillesi, voit olla varma, että myös Google pitää tekemästäsi titlestä.

Joona | Harmaat Hatut

Mitä tarkoittavat white hat, gray hat ja black hat?

Hakukoneoptimointi on englanninkielisten termien ja lyhenteiden viidakko. SEO, SERP, long tail, backlink, title, description, white hat, gray hat, black hat – näitähän riittää. Joitain alan termejä on suomennettu, mutta kylmä tosiasia on, että pelkästään suomalaisia hakukoneoptimointitermejä seuraava ja etsivä sivuuttaa 99% uudesta ja relevantista tiedosta. Eipä niitä siis turhaan suomennella tässäkään blogissa, vaan käytetään alkuperäisiä nimityksiä.

Tämänpäiväisessä artikkelissa keskitytään kolmeen termiin, jotka viittaavat hakukoneoptimoinnin eettiseen puoleen: white hat, gray hat ja black hat.

Mitä tarkoittaa white hat? 

Termi juontuu alun perin englanninkielisestä hakkerislangista, jossa ystävällismielisiä, esimerkiksi jonkin tietoturvajärjestelmän pitävyyttä puhtaasti testimielessä testaavia hakkereita kutsuttiin white hat hackereiksi. White siis viittaa tarkoitusperien puhtauteen tai viattomuuteen.

Hakukoneoptimoinnissa asia on täsmälleen samoin. White hat -hakukoneoptimointi määritellään toiminnaksi, joka ei esimerkiksi riko hakukoneyhtiöiden (Google, Bing, Yahoo, Yandex, Baidu) sääntöjä ja säädöksiä hyväksyttävälle optimoinnille. Monesti white hat ymmärretään myös toiminnaksi, joka kohdistuu enemmänkin hakukoneita käyttäviin ihmisiin kuin hakukoneiden toimintamekanismien hyväksikäyttöön. Niinpä perinteisiä white hat -hakukoneoptimoinnin perusasioita ovat mm. laadukkaan sisällön riittävä tuottaminen, relevanttien hakusanojen tarkka seulominen, sivujen metatietojen päivitys ja vaikkapa sivuston sisäisten linkkien ylläpito. White hat ei siis ainoastaan ole toimintaa, jota hakukoneyhtiöt eivät yritä estää, vaan päinvastoin, kannustavat tekemään sitä enemmän. White hat -optimointi on ystävällisyyttä hakukoneita kohtaan. White hat -optimointi kun parantaa paitsi sivuston näkyvyyttä ”laillisesti”, se myös tekee itse hakukoneiden toiminnasta tehokkaampaa: hyvää ja relevanttia tietoa, joka on järjestelty oikein, on helpompi etsiä, löytää ja arvottaa.

Entä mitä on black hat?

Kun artikkelin alussa kerrottiin siitä, miten ei-rikollista toimintaa harjoittavia hakkereita kutsutaan white hat -hakkereiksi, niin black hat -hakkereita kutsutaan monesti crackereiksi, joka suomeksi kääntyisi laveasti murtautujaksi – kyseessä on siis laiton tai ainakin pahansuopa toiminta. Toisin kuin hakkerit, jotka murtautuvat järjestelmiin ilman (periaatteessa) ilkeämielisiä tarkoituksia, crackerit tekevät sitä puhtaasti hyötymistarkoituksessa, esim. tiedon, valuutan tai Scarlett Johanssenin tissikuvien varastamiseksi. Black hat -optimoinnissa pyritään hakukoneyhtiöiden – ja siinä sivussa ehkä muidenkin tahojen ja instanssien – sääntöjä rikkomalla parantamaan sivuston näkyvyyttä keinoin, jotka eivät kestä päivänvaloa – black hatissa siis yritetään tavalla tai toisella huijata hakukoneita.

Yleisesti black hatin tunnusmerkkinä on menestyksellisen toiminnan lyhytaikaisuus: hakukoneet seulovat aktiivisesti black hat -keinoja käyttäviä sivustoja ja sanktioivat niitä rajustikin. Yleisimpiä black hat-optimoinnin keinoja ovat mm. hakusanalistojen piilottaminen sivuille sekä jonkin sivun todellisen sisällön kätkeminen hakukoneilta niin, että hakubotti näkee sivun erilaisena kuin lihaisa ihmiskäyttäjä. Tätä tekniikkaa kutsutaan nimellä cloacking.

Minkä väristä hattua sinä käytät?

Entä sitten gray hat?

Viimekseksi päästään gray hat -optimointiin, josta blogimme nimikin juontuu. Ennalta-arvattavasti gray hat -hakukoneoptimoinnissa ollaan ns. sillä välillä. Kyseessä ei siis ole sinänsä pahansuopa toiminta, mutta siihen liittyy tavalla tai toisella tekniikoita, jotka eivät suoraan ole white hat -aatteen mukaista viatonta toimintaa. Yleisiä esimerkkejä toiminnasta ovat vaikkapa backlinkien ostaminen, sisällön kopiointi (kopioit CNN:ltä uutisen ja muutat sitä sen verran, että sisältö vaikuttaa uniikilta), sekä sellainen hakusanojen ylikäyttö, että sivun käytettävyys huononee (lukijan silmissä), mutta hakukone ei siitä vielä sanktioi. Myös epärelevanttien linkkien viljely on yksi gray hat -optimoinnin tekniikka – hakukonenäkyvyys ehkä paranee, mutta sisältöön se vaikutta haittaavasti.

Selvennyksenä vielä loppuun: blogin pitäjät eivät kannusta muuhun kuin white hat -tekniikoiden käyttöön. White hat on optimoinnin tyylilajeista ainoa, jonka hedelmät kantavat pitkälle tulevaisuuteen - Content is king, kuten sanotaan. 

Henri | Harmaat Hatut

Onko kotisivusi hakukoneystävällinen vai hakukoneoptimoitu?

Törmään töideni puolesta miltei päivittäin siihen, että hakukoneystävällisyys ja -optimointi sekoitetaan toisiinsa. Tai tarkemmin sanottuna, usein asiakkaat uskovat termien tarkoittavan samaa asiaa. Hakukoneoptimointi tarkoittaa kuitenkin aivan eri asiaa kuin pelkkä hakukoneystävällisyys.

Mitä hakukoneoptimointi tarkoittaa?

Yleensä on tapana sanoa, että hakukoneoptimointi koostuu kahdesta asiasta: on page- ja off page -optimoinnista. On page -optimointi tarkoittaa verkkosivustolla olevien elementtien, kuten tekstisisällön, sivustorakenteen tai metatietojen hallinnointia. Off page -optimointi puolestaan tarkoittaa ns. sivuston pr-työtä internetissä, jota hoidetaan hankkimalla linkkejä sivustolle. Näiden kahden osa-alueen lisäksi on tärkeää ymmärtää, että on olemassa myös kolmas elementti, joka mahdollisesti kaikkein eniten määrittää hakukoneoptimoinnin luonnetta. Kolmas elementti on jatkuvuus. Hakukoneoptimointi on jatkuvaa työtä, jossa kilpaillaan elintilasta muiden sivustojen kanssa. Optimointia ei voi hoitaa kerralla kuntoon. Googlen etusivulla pysyminen on jatkuvaa kamppailua.

Hakusanojen suosion seuraaminen on osa hakukoneoptimointia.

Hakukoneoptimointi siis määrittyy näistä kolmesta asiasta: sivuston hallinnoinnista ja linkkien hallinnoinnista sekä siitä, että hallinnointi on jatkuvaa.

Mitä hakukoneystävällisyys tarkoittaa? 

Hakukoneystävällisyys tarkoittaa sananmukaisesti ystävällisyyttä hakukoneita kohtaan. Tämä tarkoittaa, että sivusto ns. puhuu samaa kieltä hakukoneiden kanssa, jolloin hakukoneiden, kuten esimerkiksi Googlen, on mahdollista indeksoida sivusto mahdollisimman hyvin. Jos sivusto ei ole hakukoneystävällinen saattaa se jäädä osittain tai kokonaan indeksoimatta, jolloin sitä ei löydy hakutuloksista. 

Google etsii uusia sivuistoja internetistä jatkuvasti. Ns. hakukonehämähäkit ryömivät internetin linkkistruktuureita pisin etsien uusia sivuja ja päivittäen vanhoja. Sivustolle ja sen kaikille alasivuille on johdettava linkki joltain Googlen jo indeksoimalta sivuilta, jotta indeksointi onnistuisi. Jos sivustolle ei johda yhtään linkkiä, on se täysin eristyksissä, eikä sitä silloin löydy hakutuloksistakaan. Indeksoitavuus on ensimmäinen asia hakukoneystävällisyydessä. 

Toinen asia on sivuston sisältö. Kun Google on päässyt jonkin linkin kautta sivustolle, aloittaa se varsinaisen työnsä. Google kartoittaa indeksoimissaan sivustoissa yli 200 eri määrettä, joiden mukaan se arvioi sivustojen sisältöä ja joiden mukaan se järjestää sivuja hakutuloksissa. Jotta Google arvostaisi sivustoa ja asettaisi sen korkealle hakutuloksiin, on Googlen ymmärrettävä sivustoa mahdollisimman hyvin. Tätä voi edesauttaa on page -optimoinnilla. Suunnittelemalla sivustolle selkeän rakenteen, tuottamalla sivustolle paljon hyvälaatuista tekstiä, jolla myöskin on selkeä rakenne sekä suunnittelemalla sivustolle selkeät metatiedot. Näiden ja miltei 200:n muun muuttujan huomioimisella tarkoitetaan hakukoneystävällisyyttä. 

Mitä eroa on hakukoneystävällisyydellä ja -optimoinnilla?

Edellämainitusta näkökulmasta käsin voimme sanoa, että hakukoneystävällisyys tarkoittaa sivuston on page -optimointia. Ystävällisyys voi siis olla hyvin eri tasoista, riippuen siitä, että kuinka monta muuttujaa Googlen mainitsemasta 200:sta otetaan huomioon. Mutta ystävällisyys ei pidä sisällään off page -optimointia eikä jatkuvuutta, jotka on page -optimoinnin ohella kuuluvat hakukoneoptimointiin. 

Hakukoneystävällisyys kattaa siis vain yhden osa-alueen hakukoneoptimoinnista. Sivustosta on mahdollista tehdä esimerkiksi Google-ystävällinen hyvinkin lyhyessä ajassa, eikä ystävällisyys välttämättä vaadi jatkotoimenpiteitä. Hakukoneoptimointi eroaa -ystävällisyydestä laajuutensa ja vaatimiensa resurssien osalta. Optimointi on välttämättä pitkäjänteistä ja monitahoista tekemistä.

Joona | Harmaat Hatut

Selkokielistä hakukoneoptimointia

Hakukoneoptimointi on monelle yrittäjälle terminä tuttu, mutta sen sisältö on suurelta osin jäänyt monelle epäselväksi. Markkinointi- ja mainostoimistot myyvät hakukoneoptimoituja tai hakukoneystävällisiä verkkosivuja, mutta mitä tämä oikein tarkoittaa. Onko kysymys käärmeöljystä vai onko optimoinnista todellista hyötyä?

Tämän blogin tarkoituksena on tarjota lukijoilleen konkreettista tietoa hakukoneoptimoinnista. Tulemme kirjoittamaan artikkeleita täsmällisistä aiheista, joissa puhutaan asioista niiden oikeilla nimillä, eikä käytetä turhaa markkinointijargonia. Voit olla varma, että tästä blogista et tule löytämään yhtään sisältököyhää TOP 10 -listaa tai ympäripyöreitä ohjeistuksia otsikolla ”Näin pääset Google ykköseksi”.

Täältä et löydä turhaa sonnanjauhantaa, vaan tiukkaa faktaa Google-optimoinnista. Emme myöskään sorru korkealentoiseen spekulointiin, vaan tulemme tarjoamaan paljon konkreettisia ja täsmällisiä esimerkkejä, joita jokaisen on helppo ymmärtää.

Hakukoneoptimointi ei ole mitään salatiedettä, jota harjoitetaan vain suljettujen ovien takana markkinointitoimistojen pimeissä kellareissa. Kaikki tieto on julkista ja löytyy kyllä – yllätys yllätys – googlaamalla. Ongelma on kuitenkin se, että tieto on hajanaista ja joukossa on todella paljon vääriä ja vaarallisia ohjeita. Googleoptimointia-blogin tarkoituksena on korjata tämä ongelma!

Joona | Harmaat Hatut